目录 1
第一章 何谓权威 1
“权威”的定义 2
人们喜欢权威吗？ 3
权威是垃圾艺术家么？ 4
成为权威的好处 6
谁有资格做权威？ 8
案例研究 10
罗杰 帕克东山再起 10
为什么我们的社会如此迷恋权威 12
第二章 怎样成为权威 14
哲学理念 14
权威与迷你权威 14
权威应具备的态度 16
态度 16
道德 17
方法 18
知识基础 18
市场定位 19
创新战略与适应战略 21
行动计划——60天权威速成行动计划一览 23
权威成长的四阶段 24
七数规律 26
案例研究 26
杰夫 戴维森 26
总结 29
第三章 发表文章 30
专业杂志的秘密 30
你应该给什么样的杂志投稿？ 31
怎样选择文章类型 31
了解出版界 32
主动联络 33
独家所有 37
长度与限期 38
为网页写文章 39
第四章 著书 43
为什么每一位权威或将要成为权威的人需要写一本书呢？ 44
哪一种是未来权威的最佳出版方式？ 46
将你出书的想法推销给一家大的出版社 47
代理人与出版社 54
写书 54
自己出版 55
电子书 57
第五章 信息产品 59
什么是“信息产品”呢？ 60
权威制造信息产品的原因 61
制造特定信息产品的秘诀 62
如何设计目录来刻画你的信息产品 65
如何从销售信息产品中获利 66
如何利用直销来提升你的产品销量 66
第六章 简报和电子简报 74
公司简报 75
长短和出版次数 76
建立读者征订表 76
营销简报 78
设计公司简报 79
简报收费 80
编写简报 80
成本是多少？ 83
付费订购的简报 84
电子简报（E-Zine） 86
权威为何演讲 88
第七章 演讲 88
寻找演讲机会 89
有选择地接受演讲邀请 91
“演讲条件”谈判 91
策划有效演讲 93
演讲的三个部分 95
演讲的结尾 96
长度与时间 97
演讲资料 98
让听众带着你的演讲资料回家 99
PowerPoint的问题 101
第八章 讲座 104
为什么每一位权威或准权威应该开设讲座？ 106
讲座对你有利吗？ 111
确定讲座费 112
费用和时间安排 113
讲座标题的选择 114
获得邮寄名单 114
控制成本 115
讲座时的自我营销 116
第九章 公共关系 119
公共关系如何起作用 119
准备一点手段 120
写给编辑的信 122
新闻推介稿 123
宣传信函 128
联合发行专栏 130
广播谈话类节目 136
上电视节目 137
你需要一个自己的网站吗？ 139
第十章 因特网 139
怎么起域名？ 140
网站的建设是应该以“权威”本人为中心，还是应该以具体的主题为重点？ 141
建立你的电子名册 144
利用电子邮件向你的个人网站的浏览者进行推销 144
你的个人网站的出版物：电子杂志 146
个人网站的出版物：文章 146
个人网站的出版物：报告和电子书籍 147
你的在线书店 148
你应该声形并茂地展现给大家 149
在线投票和调查 150
在你的网站上建立一个“兴趣社团” 152
张贴你的第三方推荐证明 155
网上（和网下）的联系活动 156
搜索引擎 157
客户推荐 161
第十一章 得益于你的权威地位 161
重复订单 163
转售 164
将你作为“权威”的收入进行投资 165
怎么计算你的赚钱潜力 166
独立经营者的财政计划 166
要节俭 168
为了收益而投资 169
节俭 171
时间VS金钱 172
个体经营的专业人士的退休计划和其他退休投资 175
课税减免 175
健康保险是个体经营者的第一大财政问题 177
人寿保险——你在多大程度上需要它？什么类型是最好的？ 178
残废保险 179