第一章 绪论 1
第一节 信息化、市场化、全球化下的文化变迁与发展 1
第二节 传统与现代的管理理念 10
第三节 文化产业的蓬勃发展与文化市场的低文化现象 15
第二章 文化市场的营销组合 22
第一节 文化产品的属性与营销观念 22
第二节 文化需求的多层次和矛盾共存现象 27
第三节 影响文化市场价格的因素 31
第四节 文化市场的销售结构方式 37
第三章 文化管理的行为与方法 42
第一节 体现传统的、政治的行政方法 42
第二节 不断健全和完善的法制管理 46
第三节 最具活力的经济方法 51
第四节 较高层次的文化行为与方法 58
第四章 产业运作下的演出市场 69
第一节 演出市场的构成 69
第二节 演出的市场化之路 84
第五章 波浪形发展的文化娱乐市场 107
第一节 层出不穷的文化娱乐项目 107
第二节 文化娱乐市场的堵塞与疏导 113
第三节 文化娱乐市场的拓展 116
第六章 多步骤、多方面组合成的图书市场 124
第一节 体现写作价值和选题竞争的书稿市场 124
第二节 出版和印刷市场的丰富性和复杂性 131
第三节 多渠道、多形式的行销市场 140
第四节 神秘莫测的字画市场 149
第七章 现代气息浓郁的影视录市场 156
第一节 电影市场的理性剖析 156
第二节 由无序至规范的电视剧市场 177
第三节 迅猛发展的音像市场 181
第八章 如日方升的文化旅游市场 189
第一节 不断丰富的文化旅游形式 190
第二节 整体的市场观念与经营艺术 197
第三节 旅游市场管理的新课题 215
第九章 保护性开放和开放中保护的文物市场 219
第一节 文物的概念限定及其特殊意义 219
第二节 法制轨道下的文物保护、管理和交易 223
第三节 走向大众的文物市场 228
第十章 融文化、教育、管理为一体的业余艺术培训市场 241
第一节 经久不衰的业余艺术培训市场 241
第二节 办出特色，走出新路 245
第三节 业余艺术培训市场存在的问题与误区 249
第十一章 “进”、“出”并举的对外文化交流市场 256
第一节 对外文化交流的新发展 256
第二节 文化“进”、“出”的新理念与新思路 261
第三节 对外文化交流的政策性与法规性 270
第十二章 结语：让文化的空间更为广阔，内涵更为丰繁 274
第一节 消费市场的文化意味和文化渗入 274
第二节 淡“市”强“场”的地域文化 279