引 言 企业发展的新方式 1
互惠优势的基础知识 8
互惠会扩大公司规模 11
第1部分 大规模的互惠 19
第1章 互惠优先权 19
IBM的优先权再定义 20
“智慧地球”的诞生 24
优先权的历史教训 29
第2章 合作完成自己无法单独完成的工作 33
合作降低食品安全风险 38
促进全球合作的新方式 42
找到合适的合作伙伴 44
第3章 试验式学习：如何以新的方式赚钱 46
试验式学习：更智能，发展更迅速 50
创客工坊：试验与学习的场所 53
游戏：试验式学习的重大突破 56
第4章 扩大规模 60
苹果公司颇具讽刺意味的互惠优势 61
扩展互惠优势的策略 66
扩大规模所需的新型工具和实践 68
第2部分 未来力量需要互惠 82
第5章 数字原生代如何颠覆优先权 82
数字原生代将成颠覆性力量 83
数字原生代真的与众不同吗 86
数字原生代的成长将带来语言的变化 89
跨越数字鸿沟 91
用免费IP服务吸引数字原生代 94
第6章 社会构造如何颠覆合作关系 97
各种可能的合作关系 98
更多的潜在合作伙伴，更多的谋生手段 101
新的合作模式 103
与离散群体合作 105
第7章 游戏式参与如何颠覆试验式学习 109
军事游戏 113
“游戏”是最好的词吗 116
用游戏来开创新的业务 118
第8章 云技术如何颠覆规模收放模式 119
云超级计算技术（简称“云技术”） 120
云技术推动下的迅速推广 123
云技术背景下的神经科学 124
多语种云技术 127
云技术是一种新媒介 129
第3部分 如何发展自己的互惠优势 136
第9章 如何发现你自己的优先权 136
如何发掘自己的优先权 138
铁路公司的前车之鉴 147
第10章 如何发现最佳合作伙伴 152
深厚而复杂的伙伴关系 154
伙伴关系多以失败告终 155
你应当分享什么优先权 156
每种伙伴关系都应具有期权协议 158
第11章 如何从迭代开放式试验中学有所获 161
原型制作学习法 163
失败不同于风险 166
发行以未来为标的的期权 168
发现致命问题 170
设计多种原型 172
新互惠优势的商业规划 176
第12章 如何扩展互惠优势 179
你的创意可取吗 180
你的创意可行吗 184
你的创意可拥有吗 187
互惠优势计分卡 191
扩大规模 193
知道何时全身而退 194
第13章 当未来是互惠的 196
自己的互惠优势 198
新的工具和资源 202
现在可以做什么 205