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目 录 1
第一单元广告概述 1
第二单元广告的经济作用 17
第三单元广告代理 31
第四单元广告研究 51
第五单元广告战略 75
第六单元广告创意 93
第七单元广告写作 110
第八单元印刷媒体 128
第九单元电子媒体 147
第十单元广告媒体策略 164
第十一单元整合营销传播 188
第十二单元广告道德与法律 204
第十三单元国际广告 225