第一章 概论 Introductory 1
第二章 广告的构成 Formation of Advertisement 6
第一节 广告标题(Headline) 6
第二节 广告正文(Copy) 27
第三节 广告的识别标记(Identification Marks) 42
第四节 广告的色彩(Colors) 50
第五节 广告的字体(Typeface) 51
第三章 广告英语的撰写 English in Advertising 54
第四章 广告英语的词汇特点 English Morphology in Advertising 65
第一节 动词(Verb) 65
第二节 形容词(Adjective) 71
第三节 名词(Noun) 85
第四节 复合词(Compound) 93
第五节 构词方式(Word Building) 101
第五章 广告英语的句法特点 English Syntax in Advertising 114
第一节 简单句(Simple Sentence) 114
第二节 疑问句与祈使句(Interrogative Imperative Sentences) 117
第三节 分离句(Disjunctive Sentence) 127
第四节 省略句(Elliptical Sentence) 130
第六章 广告英语的修辞手段 Rhetorical Devices in Advertising English 133
第一节 比喻(Figure of Speech) 134
第二节 拟人(Personification) 139
第三节 双关(Pun) 140
第四节 反复(Repetition) 141
第五节 押韵(Rhyme) 147
第七章 广告英语常用词语和句式 Useful Phrases and Sentences in Advertising English 153
食品和饮料(Food and Drink) 159
香烟(Cigaratte) 168
酒类(Wine and Liqor) 171
服装和衣料(Dress and Fabric) 175
鞋类(Shoes) 178
珠宝和装饰品(Jewelry) 181
化妆品(Cosmetics) 185
日用工业品(Daily Industrial Products) 202
家用电器产品(Home Electric Appliance) 212
汽车(Vehicle) 217
航空和航运(Aviation and Navigation) 229
金融和银行(Banking and Finance) 236
保险和咨询(Insurance and Consulting) 248
旅游、宾馆和饭店(Travel,Hotel and Restraurant) 249
运动和娱乐(Sports and Entertainment) 256
美容和节食减肥中心(Beauty Services and diet Centers) 258
租赁(Renting and Leasing) 262
投递(Delivery) 263
卫生和环保(Sanitation and Environment) 264
非赢利性和教育类广告(Nonprofit Business and Education Advertising) 267
媒体和报纸(Media and Newspaper) 280
通讯(Telecommunication) 282
计算机和网络(Computer and Internet) 285
附录一 广告英语术语 Terms of Advertising English 292
附录二 广告英语常用套语 Useful Expressions in Advertising English 313
附录三 广告英语词汇 Glossary 322
参考文献 Bibliography 385