目录 1
第一章 中国的人际关系与关系营销 1
第一节 中国的人际关系文化 1
第二节 中国的关系营销 15
第三节 中国的关系营销与西方关系营销的比较 22
第二章 中国居民消费市场研究 32
第一节 国内市场形势和扩大内需战略 32
第二节 中国消费者分析 42
第三节 消费者消费行为特征分析 54
第四节 城乡居民的消费需求热点 60
第三章 营销伦理与中国问题探源 71
第一节 营销伦理的发展 71
第二节 中国营销伦理问题现状 81
第三节 中国营销伦理问题溯因 90
第四节 企业营销伦理秩序构架的建议 92
第四章 中国品牌发展之路 95
第一节 品牌发展的历史回顾（改革开放前） 95
第二节 改革开放后品牌的发展 104
第三节 国内企业品牌发展的问题和建议 115
第五章 CI在中国 125
第一节 CI的基本概念及历史起源 125
第二节 CI在中国的发展 133
第三节 CI在中国发展的问题及对策 146
第四节 关于CI在中国的两个问题 152
第六章 中国零售业态发展研究 157
第一节 零售业态的定义及其演变 158
第二节 零售业态演变规律的理论分析 163
第三节 我国零售业态的发展趋势与对策 173
第一节 经济全球化的认识 190
第七章 经济全球化与国内流通 190
第二节 国内流通业全球化的特征及原因 194
第三节 国内流通业利用外资的方式及其影响 201
第四节 国内流通业的对策 208
第八章 关于价格战的思考 221
第一节 家电行业价格战 221
第二节 价格战在其他行业的延伸 226
第三节 价格战发生的原因 231
第四节 价格战的意义 240
第五节 价格战对企业的要求 247
第九章 中国网络营销理论与实践 252
第一节 中国网络营销理论综述 252
第二节 网络营销在中国的实践 264
第三节 发展中国网络营销的建议 276
第一节 绿色营销的背景 279
第十章 中国的绿色营销 279
第二节 中国开展绿色营销的意义 290
第三节 关于绿色营销理论的探索 296
第四节 中国绿色营销存在的问题 312
第十一章 体育营销在中国 315
第一节 体育与体育产业 315
第二节 体育营销理论在中国的发展 321
第三节 中国体育营销的实践 324
第十二章 中国的房地产营销 346
第一节 中国房地产营销发展历程 346
第二节 中国房地产营销的几个经典事件 357
第三节 中国房地产营销发展趋势 369
主要参考文献 377