目录 1
第一章 做那个会哭的孩子 1
一、一个非炒不可的理由 3
二、广告的式微 10
第二章 只有多赢，没有独胜 25
一、学会享用“免费的午餐” 27
二、要么讲述一个精彩的故事，要么精彩地讲述故事 31
三、不可出卖的媒体利益和无法低估的公众智商 63
四、恶意炒作与劣质炒作 74
第三章 商品消费也即文化消费 89
一、营造一个文化的“场” 91
二、理念上永远领先一步 111
第四章 卖那本让总充难以评价的书 127
一、就是要制造“事端” 131
二、空白处做成大文章 143
三、“说得好才是真的好” 146
第五章 美女也是生产力 157
一、玩的就是心跳 161
二、巧妙打个擦边球 167
三、让绯闻激起窥探欲 173
四、美女不是胡椒粉 177
第六章 别人搭台我唱戏 189
一、商业炒作的捷径 191
二、商业攻击与反攻击 205
第七章 并非没有底线的游戏 223
一、仅有造名是不够的 225
二、炒作炒的是新闻 234
三、别把自己炒糊了 244
第八章 化“危”为“机” 259
一、与危机共舞，逃避不了的任务 259
二、解决的基本原则与方法 272
三、危机是攀求机遇的另一张楼梯 295
后记： 305
附录 308
主要参考书目 316