导言 1
从“丑小鸭”到“百变魔女” 1
1 今夜星光灿烂 1
伯乐卖马与F4的走红 1
目录 1
消费明星：为我们的快乐付费 5
明星广告的逻辑：“相信我，没错的！” 12
“此情绵绵无绝期” 17
身份暧昧的中产阶级 25
2 梦断中产阶级 25
“成功人士”：半张脸的神话 30
品牌、格调与阶级 38
“高脚杯情结”与崇洋媚中 45
3咱老百姓的好日子 53
“越来越好”的“好日子” 53
可口可乐与春节：西方广告的本土化 57
重新编码的新生活 62
百事不爽的情感广告 67
4情感的悖论 67
情感符号的分类与赋形 72
怀旧：故意做旧的情感 76
物欲的张扬与情感的悖论 80
5青春如何无悔 87
“我被青春撞了一下腰” 87
青年亚文化性格 90
时尚的追逐与泛个性化的倾向 94
“做女人挺好！” 99
6失衡的性别天平 99
“看不见我，但看得见我的美丽！” 103
女性的身份：贤妻良母 109
7全民狂欢的广告语 115
“饿死诗人”的时代，广告语大行其道 115
怪模怪样的广告成语 119
物质性的广告文案 123
广告＝艺术？ 128
结语广告：生活在别处的梦想 133