目录 1
序言面对0和1的研究 黄芝晓 1
嘉宾演讲 3
“光线传播”的发展与娱乐工业化 王长田 3
第一部分全球化时代网络媒体的发展与管理 3
信息全球化时代的我国网络新闻传播发展对策 3
严三九 3
《经济观察报》的发行理念和策略 李清飞 9
浅谈网络传播的社会管理 张咏华 12
青年网络道德问题 杨鹏 19
互联网：后信息时代的文化帝国主义 李晓明 26
第四媒体的管制形态分析 徐寿松 33
对等传播的时代 严俊杰 40
信息狂欢与媒介权力 李明伟 48
网络虚假信息的传播与对策 57
陈建云 57
认识新型“把关人”：网络服务商 64
——从网络服务商的侵权案谈起 刘兆琼 64
第二部分网络媒体的使用与传播效果 73
网络上的沉默者和活跃者 73
——以复旦大学计算机系局域网（8net）BBS使用者为例 73
崔倩周葆华刘芊芊 73
张克旭彭金凤 84
高校学生网络使用情况调查 84
——以清华大学和复旦大学学生为例 84
复旦大学新闻学院学生的媒介使用和职业理念调查报告 95
沈国麟王迪 95
数字鸿沟与“知沟”现象研究 丁未 108
在线调查：值得关注的话语空间 罗亚 118
网络新闻专题与网络论坛之议程比较 126
——以美侦察机撞毁我军机事件为例 张克旭刘晓红 126
从撞机事件看美国网络霸权主义 吕惠敏 134
第三部分网络、经济、社会与文化 143
从卡通商业网站看第四媒体的运作模式 江潇 143
网络时代的人际传播 沈荟 150
网络人际传播的修辞学分析 王慧 157
网络、文学 164
——一种众语喧哗背后的传播学现象 任晓雯 164
关于定向广告的研究 171
——网络技术带来的广告新形式 周凯 171
五百强企业网站的经营之道 佟琳 178
新闻改革视角下网络、报纸媒体良性互动的条件及过程 185
动态分析 齐爱军朱金玉 185
Mr.Gate在网络传播中的变化 192
——以《人民日报》和人民网为例、观察从纸媒体到网络版过程中“把关人”的转变 燕晓英 192
——中国媒介集团做大做强的必由之路 林如鹏 203
第四部分报业经济与报业集团管理 203
跨媒体、跨地区、跨行业 203
入世后的中国杂志业：市场分析与前景展望 周葆华 213
新闻改革：超越“边缘突破” 223
——中国传媒集团化进程的制度分析 李兆丰 223
整合资源优化结构 233
——中国报业集团的当务之急 林晖 233
我国媒体资本运作浅析 朱虹 240
浅析报业经营改革的四次边缘突破 张志安 248
媒介形象创新策略分析 朱春阳 255
国际传播中的英语强势及影响 郭可 262
——以《解放日报》为例 陈定林颖 269
试论市场竞争中的党报采编与广告经营的关系 269
报业价格大战后的思考 王治国 276
第五部分新世纪广播电视的改革与发展 287
事业·产业·企业化 287
——关于我国广电集团属性及其经营方式的思考 287
陈建云 287
省级电视台专业频道的生存空间 294
——以上海电视台体育频道为例 陆熠欣燕晓英 294
数字的背后 302
——上海电视台体育频道收视率个案分析 张自力 302
刘芊芊 312
市场化的延展与创新：集团化背景下的广播改革模式探析 312
外资传媒对中国电视业的资本渗透 321
——全球化压力下的中国电视节目资源 叶青青 321
浅析凤凰卫视品牌的塑造和扩张 李瑶胡睿 329
新一轮广电改革背景下对电视制播分离的再思考 337
——从“光线传播”说起 张莉 337
制播分离之下的中国民营电视与电视业互动之利弊 345
姚远 345
第六部分新经济时代的传媒与社会发展 355
新闻媒体应该享有这样的特权吗？ 355
——“实际恶意”原则评析 吴飞 355
——张季鸾新闻思想评析 施哲 364
文人论政，还是自由主义职业报刊理念？ 364
试析多重背景下媒介职业化规定性的建构 商娜红 372
传媒发展与传媒职业经理人 张志安唐大勇 381
大众传媒与浦东新区形象建构 陶建杰沈国麟 388
中国大众媒介的公共健康传播：《人民日报》艾滋病报道的 398
个案分析 陈丹 398
C-SPAN镜头中的美国国会：美国媒体与政治的互动 406
沈国麟 406
塑造公共领域面相的一起媒介事件 415
——对直播铁路价格听证会的个案分析 韩斯霞 415
后记 423