序 1
第一部分 总报告 2
发展现状与未来展望 2
产业数据与热点透视 13
第二部分 宏观视野 32
管理 32
微电影的使命、作用和责任 32
文化 37
微电影助力中华优秀传统文化传播 37
公共文化空间、青年意识形态与网生代的崛起——论微电影的社会文化意义 43
探索 52
微电影的未来和当下困境 52
教育 59
微电影发展与中国电影教育的新阶段分析 59
投资 65
中国微电影的投资现状及前景展望 65
第三部分 行业动态 74
网络门户 74
腾讯微电影：社交网络时代的影像叙事 74
芭乐传媒：让年轻的力量颠覆行业未来 82
微电影节 89
微电影节的发展探索——中国国际大学生微电影盛典 89
行业探例 99
公安题材微电影的发展现状与展望 99
“Medical Video医学微视”引领公众大健康 107
第四部分 移动互联视域 114
环境特质 114
微电影的移动互联媒体发展环境特质深度剖析 114
营销策略 124
微电影在移动互联媒体平台的营销模式与策略研究 124
融合趋势 137
微电影与环境媒体的融合发展 137
社交网络 144
微电影的社交网络传播——以微信为例 144
传播效果 149
移动互联渠道下的微电影传播效果 149
第五部分 微电影美学与创作 158
美学视角 158
微电影艺术的美学阐释 158
创作分析 191
引领与担当：主流媒体微电影创作案例分析 191
融合与共赢：商业微电影创作案例分析 200
影像与存在：大众微电影创作现状综述 211
剧作技巧 221
微电影的创作构思与剧作技巧 221
艺术层次 231
微电影的艺术层次探析 231
导演视角 238
以温情的目光观照人生——张杨导演的微电影创作 238
公益题材 245
公益微电影的叙事特色、视听艺术及跨界融合尝试——以《复活的情韵——唐代诗词故事》108部系列微电影为例 245
第六部分 微电影传播 245
传播图景 245
5W模式下我国微电影传播现状研究报告 260
传播渠道 272
微电影传播渠道现状研究报告 272
微电影广告 281
微电影广告的起源、传播特征及发展前景研究 281
第七部分 微电影网络数据 290
数据一 微电影于网络平台呈现的数据特征 290
数据二 网络受众对微电影认知的数据呈现 304
附录一 微电影相关政策文件 313
附录 2014—2015年微电影大事记 322