目录 1
前言 1
第一章企业形象概述 1
第一节概念 2
第二节企业形象设计的缘起 6
第二章形象的感悟 17
第一节形象的思索 18
第二节企业形象 19
第三节企业形象的整合 23
第四节形象的个性象征——品牌 35
第三章形象理念的铸造 43
第一节企业宗旨 44
第二节价值观 52
第三节企业准则 54
第四节形象口号 55
第四章理念的传播 57
第一节传播的概念 58
第二节理念的动态传播 59
第三节理念的静态传播 61
第五章视觉形象系统的设立 63
第一节视觉传播的核心——企业标志 64
第二节企业标志设计的流程 70
第三节基本符号系统设计 74
第四节应用系统设计 76
第六章企业形象的开发 85
第一节机构的设置 86
第二节确定目标实态调查 88
第三节CI设计流程 90
第四节导入Cl应避免的误区 91
第七章企业形象设计的新视野 95
第一节概念的拓展 96
第二节发展中的思考 98
第三节中国的CI向何处去 101
第八章企业形象设计教学案例 107
第一节教学案例基本类型分析 108
第二节优秀教学案例赏析 113