目录 2
前言 2
理论篇 2
原理初探 2
新闻的价值和使用价值 2
——一个经济学问题的考察 5
新闻是商品吗？ 5
——兼与张允若同志商榷 13
论新闻媒介的双重性质 13
——兼论传媒产业化运作的条件、方式及后果文化产业的双重属性和两个效益 23
媒介产品的经济分析 26
媒介经济研究方向的特色、学术地位、作用和意义 29
我国报业经济产业化运作的理论与实践 31
中外传媒产业化发展的比较分析 36
美国报业的经济学 47
报纸发行的实质仍然是一种“生产活动” 65
——谈科学的报业大经营观 68
报纸与社会的关系 68
中国电视制播分离浅论 79
关于中国报业企业改制和法人治理结构问题的若干思考（提纲） 83
附录 83
政策研究 88
我国媒介产业政策的特征及其走向 88
以行政调控理顺机制 靠市场竞争优化结构 102
中国新闻传播法规概论 106
附录 116
就2003年报刊治理答《南方周末》记者问 116
中国新闻法规与政策（教学大纲） 120
“报业改革试点座谈会”综述 133
报业集团化与股份制问题座谈会综述 142
关于建议对报社继续实行财税优惠政策的报告 150
市场分析 155
中国报业经济的现状及发展趋势 155
中国报业经济十年发展回顾 179
馅饼还是陷阱 187
——中国报业市场的投资价值分析 192
市场调查与报社若干经济指标的确定 192
全国报业市场分析 196
中国报业经济大发展和中国报协的工作 206
中国报业自律公约 212
附录 212
发行 216
试论我国报纸发行的产业化趋势 216
运营篇 216
试论我国报纸发行方式的改革 222
广告 227
媒介集团化时代的广告营销战略 227
2001年中国广告经营情况综述 230
“灰色的金子” 235
——报纸的公共关系工作 238
——谈谈美国报纸的分类广告 238
美国报纸的推广业务 238
人力资源 246
浅论中国报业人事制度改革 246
战略与策略 249
试论党报在传媒业竞争中的策略 249
什么样的报纸价格是合适的 257
——兼论我国报业目前的经营策略 262
从“北京青年报现象”看青年报业的前景 262
生活服务类报刊的现状和前景 270
新资讯产品新力量媒体 274
——《都市快报》现象初探 281
《北京娱乐信报》市场状况及前景分析报告 281
创造主流报纸 285
——未来5-10年中经报联的生态环境及对策改制必要性及主要方式 301
权威·公信·亲和·活力 304
——顺德报社长陈真泉谈办报与经营 308
《日本经济新闻》的产品策略和发行策略 308
我国报业集团化发展过程中的经验和教训 322
报业集团化 322
——兼谈我国经济、商务类报纸 322
报业集团化与媒介产业政策 330
老树奋力发新枝 337
——满运来谈北京日报社新一轮综合改革“大船”是这样建成的 343
努力增强报业集团的核心竞争力 352
——解放日报报业集团建设的思考与实践报人研究“面壁十年图破壁” 361
——崔恩卿其人其书 364
《钱江晚报》现象与孟玉兔的办报思想 364
后记 375