第一章 遥指山河组处——何为策划 2
中国需要策划吗 2
中国企业等待着什么？ 2
策划的历史渊源 8
策划：时代的最新标志 9
策划在中国经济结构中的位置 10
策划从何处开始 12
策划即是创新 12
人人都是策划者 14
策划对于信息的追求 16
灵感是策划的宠儿 18
策划的基本程序 21
确定目标 21
收集信息 23
产生创意 25
筛选方案 26
分析评判 27
总结实施 30
敏锐的观察力 31
策划人的素质要求 31
非凡的创意力 32
成熟的表达力 34
坚强的心理承受能力 36
活跃的社会交际能力 37
第二章 商海风云变幻急——策划战略 40
产品策划 40
产品的市场调研 40
产品的价格策划 42
产品的目标走向 47
广告策划 49
认识自己的产品：广告的生命基础 49
找准立足之地：广告的占位策略 50
尖峰传播：广告的媒体策略 62
不鸣则已，一鸣惊人：广告的创意效果 68
企业文化：广告策划的终极目标 72
营销策划 82
确定营销战略 82
构建营销网络 104
关系营销 108
营销造势 112
公关谋略 120
竞争策划 135
审视自身实力 135
争夺战略制高点 136
智力资源的开拓 142
柔性竞争 148
第三章 千锤百炼出真品——打造品牌 156
中国品牌的现状 156
中国有品牌吗？ 156
品牌孕育中的阵痛 160
怎样打造你的品牌 168
商标：品牌的直观形象 168
CIS的魅力 172
时代的超越——CS 177
大创意 184
企业品牌与产品品牌 188
品牌立在消费者的心中 190
“红地毯”服务的策划 194
中国品牌的走向 199
创品牌的坎坷之路 200
从战略的高度审视中国的品牌 206
可以攻玉的他山之石 213
品牌之梦 218
第四章 笑傲江湖凭魅力——策划未来 226
企业大策划 226
目标整合和战略制订 226
电子商务与中国企业 229
双赢营销大趋势 233
企业做大的谋略 237
企业再造之路 242
未来不是梦 242
知识经济面面观 246
中外大接轨 251
重组世界之梦想 255
参考资料 260
附录：张鸿雁策划案例选 264
之一：“波司登：挑战世界最高峰”策划案 264
之二：第一山 第一品牌“波司登”万件羽绒服营造泰山世纪景观策划案 271
之三：让人与自然更和谐 276