第1章 传媒经济学介绍 1
·什么是传媒经济学 2
·宏观经济学与微观经济学 2
·经济理论中的公司 4
·竞争市场结构 6
·市场结构和行为 7
·传媒经济学有什么特别之处 8
·传媒的主要经济学特征 9
·规模经济 10
·范围经济 11
第2章 公司战略 12
·传媒的垂直供应链 12
·变化中的市场结构和界限 14
·传媒公司的战略反应 15
·管理理论 17
·横向扩张的优势 18
·斜向扩张的优势 21
·纵向扩张的优势 24
第3章 广告经济学 27
·广告业 27
·为什么会有广告 28
·公司能控制自己的市场吗 29
·信息性广告与说服性广告 30
·作为市场准入壁垒的广告 31
·广告与经济状况 33
·公司的广告决策 36
·广告与新媒体 38
第4章 电视广播 41
·电视广播的经济学特性 42
·电视广播中的市场失灵 45
·公共资助的电视广播 46
·电视的垂直供应链 48
·电视广播网 50
·节目编排竞争策略 52
·新传输技术的影响 53
第5章 电视制作 56
·节目供应经济学 56
·窗口化策略 59
·音像制品的国际贸易 62
·美国电视供应商的支配地位 64
·“欧洲堡垒”：配额 66
·保护主义与国际自由贸易 69
第6章 国际电影业 72
·电影收入 72
·美国模式 76
·垂直结构与风险分摊 77
·英国制片业 79
·“独立”制片的投资障碍 82
·新技术的影响 83
第7章 印刷媒体 86
·报纸出版的特点 86
·运用竞争策略建立市场份额 91
·英国“高级”报纸的价格战 95
·欧洲跨国杂志出版的成功 97
·需求细分 99
第8章 新传媒 102
·“新”传媒新在哪里 102
·互联网和e-商务 103
·数字化的传媒内容 104
·规模经济与范围经济的增长 104
·互动性 106
·个性化 108
·互联网是如何影响传媒公司的经济学的 109
·来自网络的收入 110
·电子传输与版权 112
·来自NAPSTER的启示 112
第9章 传媒经济学与公共政策 117
·自由市场与政府干预 117
·对传媒内容的扶持措施 119
·传媒所有权的集中 120
·促进竞争 122
·垄断与技术变迁 123
·效率最大化 125
参考文献 127