目录 1
作者序快去创造你的紫牛吧！ 1
．“P”已经远远不够 1 1
．新“P”登场 4 2
．我的逆耳忠言 6 3
．广告营销的前世今生 9 4
．始于切面包机的伟大理论 11 5
．你是否注意到营销革命已经开始 13 6
．为什么你需要紫牛 18 7
．电视工业综合体的终结 26 8
．电视到底做了些什么 30 9
．电视工业时代和后电视工业时代 34 10
．看看甲壳虫汽车的例子 35 11
．是什么在起作用 38 12
．为什么《华尔街日报》令人生厌 40 13
．关键不在知名度 44 14
．愿望和方式 46 15
．案例：快速电梯的秘密 48 16
．汰渍应该怎么办 51 17
．进入 53 18
．广泛传播的创意带来成功 58 19
．一个大误会 61 20
．谁在听 64 21
．取巧又何妨 69 22
．谁在乎 71 23
．千差万别的消费者 74 24
．大数法则 76 25
．案例：凤凰旅馆的故事 80 26
．紫牛为何如此稀少 82 27
．雁阵理论 91 28
．案例：阿埃隆座椅 94 29
．项目、利润、紫牛 97 30
．案例：世界上最棒的面包师 102 31
．不要排斥测评 104 32
．案例：全美成长最快的科技公司——罗技公司 106 33
．谁赢得了世界 108 34
．案例：一种新品猕猴桃 110 35
．当紫牛的好处 112 36
．案例：意大利顶级屠夫 116 37
．华尔街和紫牛 118 38
．独一无二的反义词 120 39
．瓶中的绿珍珠 122 40
．拙劣模仿的自相矛盾之处 125 41
．珍珠酱乐队的72张专辑 128 42
．案例：Gurad牌创可贴 131 43
．待在那儿，不要轻举妄动 133 44
．案例：美国邮政服务公司 136 45
．寻找otaku 138 46
．案例：荷兰小子公司怎样搅动油漆业 141 47
．案例：脆奶油多纳圈 143 48
．流程和计划 146 49
．宣传口号的力量 149 50
．案例：哈根达斯的秘密 152 51
．卖人们要买的，然后再炒作 154 52
．中庸带来的麻烦 157 53
．案例：摩托罗拉和诺基亚 160 54
．紫牛的魔力圈 162 55
．今天所谓的营销人员 165 56
．营销退后，设计先行 168 57
．霍华德与咖啡 170 58
．标新立异就等于不同凡响吗 175 59
．案例：麦当劳法国公司 177 60
．企业该做些什么 1 79 61
．低价的问题 183 62
．案例：贺曼卡片网站是怎样操作的 186 63
．利用紫牛理论找工作 189 64
．案例：公关专家特雷西 192 65
．案例：罗宾·沃特斯成功了 194 66
．案例：太流行，但人们已经厌倦了 196 67
．关乎激情？ 201 68
．真相 205 69
．头脑风暴 211 70
．盐并不总是平庸的产品——八条成为紫牛的方法237 71