目录 1
第一部分 导论 3
2003年中国广告业的发展现状与趋势 丁俊杰 张豪 3
第二部分 广告媒介研究 21
统分结合自主经营——浙江广电集团广告经营管理模式研究 胡晓云 21
报纸广告传播效果评价体系研究 姚林 39
电视频道的品牌整合之路 潘向光 吴红雨 50
户外媒体与城市文化责任的思考 王明科 63
一次成功的事件营销——中央电视台2002年世界杯广告营销分析 何海明 70
从1.68％到6.18％——中国期刊广告发展趋势研究 田剑云 82
第三部分 行业生态模式探讨 101
本土广告公司：用核心竞争力打造赢利模式 余明阳 101
生存，在于选择——丽江花园两个产品品牌推广的启示 丁邦清 李翠 106
激励与约束：广告公司人力资源战略的焦点——本土广告公司人力资源战略个案研究 李世丁 沙宗义 113
贵州广告公司生存模式及发展前景 王多明 121
区域广告生态环境与区域广告状况 王骞 130
本土广告公司AE制试行方案 魏超 137
当代中国广告业发展的主要趋势探析 陈刚 144
以价值工程方法全面提升广告经营核心竞争力 傅汉章 杨建华 150
公信危机与服务质量：挑战中国广告监管的两大互生的难题 李思屈 158
我国广告生存环境研究 刘林清 178
“凝动于静”与“化静为动”——平面广告创意致效法 刘友林 191
广告人的文化身份与文化使命 许椿 198
也谈中国广告业的生态环境与发展态势 宋顺清 205
品牌特质及其检测的心理学探讨——反应时技术的运用 马谋超 王詠等 213
第四部分 品牌与营销研究 213
企业广告投资效益探讨 陈培爱 221
中国企业在国际市场中核心竞争力的培育与构建 陈志宏 235
广告传播语境的文化探讨 崔德群 252
品牌广告塑造的研究思路、课题选择及首批研究报告综述 胡川妮 262
从广告定位看未来中国广告的发展趋势 刘波 274
昂贵的广告与经济的营销组合——兼论企业促销手段的选择 唐仁承 281
隐性知识开发与科学的广告运作——中国广告业知识生态探究之一 王春泉 286
客户关系管理的现状与发展趋势 张翔 294
寻找消费者心智中的阶梯——解读“定位” 朱月昌 俞立华 303
第五部分 广告教育与人力资源 313
重视和加强广告学基础理论的研究 星亮 李苗 313
探索广告教育的新模式——校企合作办学的感悟 刘瑞武 319
广告教学与市场接轨的探索 项建中 327
广告业整合能力结构与创新型广告人才培养的实证研究 李彬彬 王瑞中 葛庆 335
广告换位思考与创新型广告人才市场的实证研究 李彬彬 文麒龙 344
广告学科的培养目标及教学计划的设置研究 程宇宁 356
中国广告教育的四维模式研究 何镇飚 王兴华 365
中国广告学专业教育现状调查 乔均 374
和一千个广告人谈话后的思考——关于中国广告人力资源问题的探讨 李谋 384
第六部分 特邀报告 393
韩国广告正迈向何处 朴雨德 393
韩国广告限制制度及广告审议机构的特征 赵炳亮 400
韩国的广告教育的现状及课题 赵炳亮 410