第一章 中国时尚消费行为的演变 1
一、时尚消费行为的概念 2
二、时尚消费行为的进程 3
三、时尚消费行为转变的因素 10
四、总结 14
第二章 领导人夫人着装推动时尚 17
一、外国第一夫人对时尚的影响 18
二、中国“第一夫人”彭丽媛对时尚的影响 20
三、“第一夫人效应”对时尚影响的几个方面 25
四、总结 27
第三章 服装表演塑造服装品牌形象 29
一、服装表演与品牌形象概述 30
二、服装表演对服装品牌形象中“有形”的塑造 31
三、服装表演对服装品牌形象中“无形”的塑造 34
四、服装表演在品牌塑造中所遇到的问题 36
五、总结 39
第四章 运用时尚杂志为品牌服务 41
一、国内时尚杂志广告行业发展现状 42
二、国内时尚杂志广告面临的问题 44
三、时尚杂志广告的优势和劣势 46
四、如何利用时尚杂志为时尚品牌推广 48
五、总结 50
第五章 快时尚服装的微电影广告价值 51
一、快时尚服装微电影广告行业发展背景 53
二、快时尚服装微电影广告价值特征 54
三、快时尚服装微电影广告类型及其价值优势 61
四、快时尚服装微电影广告价值要素 65
五、微电影广告现存问题及发展趋势预测 67
六、总结 68
第六章 服装品牌在影视剧中成功植入 69
一、服装品牌运用植入式广告的必要性 71
二、服装品牌运用植入式广告的方式 74
三、服装品牌运用植入式广告的注意事项 76
四、服装品牌运用植入式广告的不足之处 80
五、总结 82
第七章 平面广告对时尚品牌形象塑造 83
一、平面广告要素对品牌形象的塑造 85
二、平面广告中品牌形象的个性化需求 94
三、平面广告中奢侈品牌形象塑造的优缺点 97
四、总结 98
第八章 网上店铺的视觉心理与设计 99
一、羊绒行业的电商概况与网络视觉营销 100
二、羊绒产品网上店铺的视觉要素与心理效果 102
三、顾客心理与网上店铺的视觉设计 105
四、羊绒产品网上推广广告的视觉设计 112
五、总结 114
第九章 中外服装品牌官网的对比分析 115
一、官方网站面临的困境 116
二、品牌官网的概念及功能 118
三、中外服装品牌官网各自的特点 120
四、中外服装品牌官网页面内容比较 124
五、中外服装品牌官网在品牌推广上的对比 132
六、总结 144
第十章 奢侈品品牌微信公众账号营销传播 147
一、微信基本概念 149
二、奢侈品时尚品牌微信公众账号营销 152
三、奢侈品微信公众号的问题及建议 161
四、总结 164
第十一章 服装品牌店铺陈列设计 167
一、国内外服装品牌店铺陈列的现状 169
二、服装品牌店铺陈列的运作流程 174
三、女装陈列设计的特点 180
四、服装橱窗陈列与设计创意 183
五、总结 186
第十二章 时尚品牌多元化全球发展 187
一、时尚品牌全球化趋势 188
二、侮辱性广告与当地民族主义的冲突 188
三、低俗广告与当地民族传统的冲突 190
四、虚假广告与当地民族诚信价值观的冲突 191
五、总结 192
参考文献 193