目录序 1
引言（prologue）：大众传播的人际化与人际传播的大众化 1
一、主持传播（what s it）：大众传播与人际传播的“爱情结晶” 5
——主持传播的现状扫描：风景这边独好 5
——主持传播是一种独特的大众传播方式：大众传播与人际传播的有效结合 14
——主持传播的主要特点：让传者走下“讲坛” 19
——主持传播的不足之处：亲近生狎昵 28
二、主持传播的动因（it s reason）：没有信息爆炸，就没有主持传播 35
——主持传播是人类社会发展的产物：终结“单面人” 36
——主持传播是民主心理发展的产物：约见“自己人” 40
——主持传播是广播电视发展的产物：再现“面对面” 44
——主持传播是人类传播发展的产物：回归“人际性” 49
三、主持传播的主体——主持人（it s subject）：接力赛跑的最后一棒 53
——主持人的地位作用：“说话人头”，还是节目总管？ 53
——主持人的角色定位：教师、朋友，还是情人？ 67
——主持人的印象管理：给受众留个好印象 86
四、主持传播的客体——受众（its object）：“主”随“客”便，还是“客”随“主”便 108
——受众在主持传播中的地位作用：没有受众，就没有主持传播 108
——受众对主持传播的心理期待：“下”有好者，“上”必甚焉 113
五、主持传播的环境：（it s environment）：在什么山上唱什么歌 147
——主持人与媒体的互动关系（大系统）：媒体造就主持人，还是主持人成就媒体 149
——主持人与栏目的互动关系（中系统）：栏目制约主持人，还是主持人制约栏目 153
——主持人与嘉宾的互动关系：善待嘉宾 166
六、主持传播的策略（it s strategy）：工欲善其事，必先利其器 176
——语言能动策略：语不惊人死不休 178
——符号能动策略：一枝一叶总关情 197
——信誉能动策略：以德服人，中心悦而诚服 208
——情感能动策略：精诚所至，金石为开 214
——文化能动策略：腹有诗书气自华 217
七、主持传播的趋向（it s tendency）：敢问路在何方 222
——主持传播的个性化发展方向：不袭蹈前人一言一句 223
——主持传播的专业化发展方向：主持传播的EPS之路 226
——主持传播的人文化发展方向：以人为本 230
——主持传播的虚拟化发展方向：主持人真的要下岗？ 234
八、结语（summary）： 240
一、将人际化进行到底？ 240
二、主持传播研究总结与展望 242
参考文献 258
附录一、调查问卷 266
二、中外主持人索引 269
三、CCTV不同栏目主持人遴选及评价参考指标 275
后记 284