6 叙事 66
叙事模型：一些定义 67
跨媒介形态的各类叙事惯式 68
为什么叙事对媒介工业很重要？ 69
结构主义与叙事理论 71
结构主义对电影研究的影响 77
结构主义叙事模型的缺陷 78
对进一步研究的建议 79
7 互文性 80
定义 80
后现代主义和互文性 81
互文性与广告 83
互文性、政治与流行音乐 84
互文性与电影类型 85
对进一步研究的建议 87
第二部分：机构 91
8 对机构的研究视角 91
什么是媒介机构？ 91
对媒介机构的批判视角 94
全球化背景下的媒介机构 103
对进一步研究的建议 106
英国广播事业的发展 107
9 公共服务广播与市场 107
作为商品而不是服务的信息 119
放宽管制与消费者选择 120
未来：对变化的反应 121
对进一步研究的建议 122
10 媒介专业主义与行为规范 123
专业人员：定义 123
专业意识形态 125
专业实践与新闻制作研究 126
专业准则与政治冲突 129
对进一步研究的建议 131
什么是独立媒介？ 132
11 独立媒介 132
媒介结构 133
英国电视 135
社区广播电台 136
独立电影放映 138
英国的独立电影发行 140
潜流 141
对进一步研究的建议 143
第三部分：受众 147
12 想象及测量媒介受众 147
了解媒介受众：电视时段 147
测量受众 151
对进一步研究的建议 155
13 媒介对受众群的影响 156
效果研究的目的何在？ 156
效果学派的历史发展 157
效果研究的局限 160
对效果学派的早期挑战：使用与满足理论 161
二十世纪九十年代效果学派占据学术主流 163
对进一步研究的建议 167
14 媒介消费的社会环境 168
文化研究视角发展的社会背景 169
文化研究对文本威力的置疑 171
文化研究转向对现实中的媒介消费研究 174
媒介内容接收与技术的权力关系 178
文化研究与消费 181
对进一步研究的建议 183
15 少数群体受众与媒介 184
少数群体指什么？ 184
黑人妇女作为文化解读者 185
性别少数群体与媒介 187
明星形象与同性恋男子 189
追星族与追星文化 191
对进一步研究的建议 193
技术与社会 194
16 新技术与媒介受众 194
彩色电影的发展 196
媒介技术与个人 199
对进一步研究的建议 202
17 媒介消费与社会地位 203
关于消费与社会区分的理论 204
电视：一个有关“庸俗”媒介的案例研究 207
媒介技术、品味与社会地位 209
对进一步研究的建议 214
18 二十世纪九十年代的公众参与 215
二十世纪九十年代日益增加的受众参与 215
受众“参与”谈话节目的意识形态意义 219
对进一步研究的建议 225
尾声：媒介研究的研究方法 227
什么是研究？ 227
为项目而研究 228
建立研究目标 228
选择相关材料 231
利用图书馆 233
写出研究报告 235
结论 239
参考书目 242
索引 251