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创建企业品牌无须大众媒体 埃里克·乔基姆塞勒戴维·A·阿克 （1） 1
品牌与自营商标：努力获胜 约翰·A·奎尔奇戴维·哈丁 （24） 2
如何促进一个高档品牌的发展 里贾纳·法齐奥·马鲁卡 （52） 3
扩张到哪里，就应把品牌带到哪里吗？ 戴维·A·阿克 （80） 4
延伸利润而不是产品线 约翰·A·奎尔奇戴维·肯克 （106） 5
产品线延伸的理由 编者 （129） 6
这个品牌能否被挽救 里贾纳·法齐奥·马鲁卡 （150） 7
品牌经营的最佳战略 维杰伊·韦斯瓦那斯乔纳森·马克 （172） 8