目录 1
写在前面先说说“谎言” 1
一 和轮子一起转动 1
梅赛德斯－奔驰（Mercedes-Benz）：“以柔克刚”，不露山水 4
奥迪（Audi）：德国民族精神的符号 13
大众Polo： “神奇小子”好功夫 22
大众“甲壳虫”（Beetle）：并非大众化的视觉创意 28
大众“高尔夫” （Colf）： “甲壳虫”式的成功 35
“宝马”（BMW）：感悟精致 39
“丰田”（Toyota）： “通过汽车创造富裕社会” 44
“沃尔沃”（Volvo）： “安全必须永远至上” 51
“哈雷 戴维逊”（Harley-Davidson）：纹在消费者身上的品牌 56
二 体验人生 63
“维京”（Virgin）：飞行在大西洋上空的红袜子 65
英国航空（British Airs）：不断超越顾客期待的领航员 70
三 可以改变世界的品牌 77
IBM：服务到永远 78
“诺基亚”（Nokia）：让你“临危不顾” 85
“索尼”（Sony）：改变世界对一个民族 91
看法的品牌 91
四 与身体亲密接触 97
“贝纳通”（Benenton）：色不惊人死不休 98
“利维”（Levi's）：五代人磨砺的一条牛仔裤 103
“耐克”（Nike）： “Justdoit” 108
“锐步”（Reebok）：会飞的鞋 119
五 用思想酿造 125
“绝对伏特加”（Absolut）：绝对创意 127
喜力啤酒（Heineken）：谁是“凶手” 132
六 胃口的诱惑 141
可口可乐（CocaCola）：红色诱惑 142
百事可乐（Pepsi）：不动声色显身手 148
麦当劳（McDonald's）：跟着嗅觉走 153
Tabasco：创意“调味” 164
Aloids： “薄荷味”的创意 166
七 “安全”标兵 173
“伴侣”（Mates）： “安全”典范 175
“杜雷斯”（Durex）：经久、可靠又卓越 181
八 始终如一追求最好 187
“高露洁”（Colgate）：洁白永恒，无畏甜冷 188
“天美时”（Timex）：好手表，好功夫 193
宜家家私（Ikea）：“我们必须是最好的” 198
九 崇尚天然善有善报 205
“美体小铺”（TheBodyShop）：美丽和自信 207
十 用时间和铅字铸造的品牌 219
《时代周刊》（Times）：“世界上最有趣的杂志” 221
《经济学人》（Economist）：红色观点 227
十一 一切皆品牌 231
英国军队（British Army）：“成为佼佼者” 233
红十字会（Red Cross）：哪有危险哪有我 237