第一章 公关文案写作的功用 1
一、传播与沟通 1
二、协调与诱导 3
三、预测与咨询 5
第二章 公关文案写作的基本特征 7
一、明确的实用目的 7
二、浓厚的真挚情意 8
三、规范的文体格式 9
四、得体的语言表达 10
五、严格的时效要求 12
第三章 公关文案写作的过程 13
一、广泛聚材 13
二、明确主旨 19
三、谋篇布局 23
四、行文表达 26
五、修改定稿 27
第四章 公关新闻文案写作 29
一、公关新闻的概念及写作要求 29
二、公关消息文案写作 32
三、公关通讯文案写作 38
第五章 公关简报文案写作 45
一、公关简报的内容及特点 45
二、公关简报的类型及格式 47
三、公关简报文案写作要求 51
第六章 公关宣传资料文案写作 54
一、公关宣传资料的特点 54
二、公关宣传资料的内容 55
三、公关宣传资料的写作要求 57
第七章 公关广告文案写作 59
一、公关广告的概念 59
二、公关广告的特点 61
三、公关广告的类型 64
四、公关广告文案结构 71
五、公关广告文案写作要求 75
第八章 公关标语口号、海报文案 79
一、公关标语口号的拟写 79
二、公关海报文案的制作 83
第九章 公关演讲稿文案写作 86
一、公关与演讲 86
二、公关演讲稿的性质及特点 87
三、公关演讲稿的写作要求 91
四、公关演讲稿的格式及写法 96
五、即兴演讲及其讲稿的准备 101
第十章 公关柬贴文案写作 104
一、公关柬贴的含义 104
二、公关柬贴的格式 105
三、常见类型及写作要求 105
第十一章 公关专用信函文案写作 109
一、公关信函的含义 109
二、公关信函的写作要求 110
三、公关专用信函的写作 113
第十二章 公关致辞文案写作 130
一、公关致辞的含义与内容 130
二、公关致辞的写作要求 131
三、几种常见致辞的写作 132
第十三章 公关谈判计划文案写作 138
一、公关谈判计划的含义 138
二、公关谈判计划文案写作方法 139
三、公关谈判计划的写作原则和写作要求 143
第十四章 公关会议纪要文案写作 145
一、公关会议纪要的含义及特点 145
二、公关会议纪要的类型 146
三、公关会议纪要文案格式 147
四、公关会议纪要写作要求 149
第十五章 公关调研报告文案写作 152
一、公关调研报告的概念及特点 152
二、公关调研报告文案写作格式 158
三、公关调研报告文案写作要求 160
第十六章 公关咨询建议报告文案写作 164
一、公关咨询建议报告书的概念及功能 164
二、公关咨询建议报告的范围、内容及类型 165
三、公关咨询建议报告的特点 168
四、公关咨询建议报告文案格式和结构 169
五、公关咨询建议报告的写作原则 171
第十七章 公共关系策划书文案写作 174
一、公关策划书的概念 174
二、公关策划书的特点 175
三、公关策划书文案写作基本原则 177
四、公关策划书文案写作步骤、主要内容及写作要求 179
五、公关策划书文案写作基本格式 185
附录一 188
附录二 190
附录三 192