目录 2
作者简介 3
序：误打误撞 CD不易为 4
一不易为：CD要放下三样东西 12
二不易为：CD要肩负三样东西 17
三不易为：独行侠CD与二人组CD 24
四不易为：平面CD与电视CD 28
五不易为：新丁CD 34
六不易为：CD的遗传 41
七不易为：CD的EQ 46
八不易为：CD的领导 53
九不易为：面试 61
十不易为：聘请下属 65
十一不易为：分配工作 69
十二不易为：指导下属 75
十三不易为：改进下属 79
十四不易为：辅导下属 83
十五不易为：工作评估 90
十六不易为：台港CD 94
十七不易为：CD的家人 100
十八不易为：CD后浪推前浪 104
十九不易为：ECD更不易为 109
一场游戏 117
游戏一：兵不厌诈 118
游戏二：顺水人情 123
游戏三：恃强凌弱 126
游戏四：闭门造车 130
游戏五：掩耳盗铃 135
游戏六：共襄善举 140
游戏七：荼毒心灵 144
游戏八：桎梏创意 148
游戏九：争名逐利 152
游戏十：金钱挂帅 158
游戏十一：看不起这个游戏 162
SUNDAY现象 166
现象一：前无古人 168
现象二：走火入魔 174
现象三：反明星广告 178
现象四：不一致就是一致 182
现象五：本土化 188
现象六：哗众取宠 194
现象七：没有想清楚 200
现象八：导演才是ECD 204
现象九：客户也疯狂 210
现象十：强将手下无弱兵 214
现象十一：SUNDAY也获奖 218
现象十二：创意VS生意 222
创意十诫 230
第一诫：人做我不做，杀出新血路 234
第二诫：Do in wrong way 240
第三诫：优秀是卓越的大敌 244
第四诫：谁是广告对象 248
第五诫：善用幽默 252
第六诫：与客户做个好朋友 256
第七诫：当懂得卖稿 260
第八诫：不可小看互联网 268
第九诫：要认识内地 272
第十诫：开心最好 275
后记：草草收场 280