第一部分 日化行业发展现状 3
第一章 日化行业基本概况 3
第一节 日化行业定义及日化用品的分类 3
第二节 我国日化行业的特点 5
第三节 中国日化行业的发展历程 10
第四节 本章小结 12
第二章 中国日化行业发展现状 13
第一节 中国日化行业发展综述 13
第二节 中国日化行业发展状况 19
第三节 日化行业销售情况 24
第四节 中国日化行业细分 28
第五节 农村日化市场分析 31
第六节 日化OEM市场分析 36
第七节 本章小结 39
第三章 中国日化市场发展现状 41
第一节 日化品牌发展状况 41
第二节 日化市场发展状况 47
第三节 日化企业发展状况 51
第四节 日化行业发展现状 54
第五节 牙膏市场发展现状研究 59
第六节 日用化学产品制造主要经济指标分析 63
第七节 日化品牌格局与市场研究 65
第八节 本章小结 70
第四章 中国日化重点企业 71
第一节 上海百雀羚日用化学有限公司 71
第二节 上海家化联合股份有限公司 74
第三节 柳州两面针股份有限公司 77
第四节 浙江纳爱斯集团有限公司 83
第五节 广州立白企业集团有限公司 86
第六节 本章小结 89
第五章 国际日化重点企业 90
第一节 法国欧莱雅集团（L＇OREAL） 90
第二节 美国宝洁公司（PROCTER＆GAMBLE） 94
第三节 英国联合利华公司（UNILEVER） 97
第四节 美国高露洁棕榄集团（COLGATE） 100
第五节 日本资生堂公司（SHISEIDO） 103
第六节 本章小结 107
第二部分 各细分行业发展现状研究 111
第六章 牙膏行业发展研究 111
第一节 中国牙膏行业概况 111
第二节 中国牙膏市场现状概述 113
第三节 中国牙膏市场结构和竞争分析 117
第四节 中国牙膏市场趋势与政策 123
第五节 未来牙膏行业发展趋势分析 127
第六节 牙膏行业发展策略分析 131
第七节 本章小结 133
第七章 化妆品行业发展研究 134
第一节 世界化妆品市场概况 134
第二节 中国化妆品市场概况 140
第三节 化妆品细分市场分析 143
第四节 中国化妆品市场竞争分析 146
第五节 中国化妆品市场存在的问题 149
第六节 中国化妆品市场发展的对策 153
第七节 本章小结 156
第八章 洗涤用品行业市场发展研究 158
第一节 国际洗涤用品行业市场分析 159
第二节 中国洗涤用品行业市场分析 162
第三节 洗涤用品行业发展的新趋势 170
第四节 本章小结 173
第三部分 日化行业发展战略研究 177
第九章 中国日化行业外部环境分析 177
第一节 政策环境分析 178
第二节 经济环境分析 182
第三节 社会环境分析 185
第四节 技术环境分析 191
第五节 本章小结 194
第十章 中国日化行业内部环境分析 196
第一节 波特“五力模型” 196
第二节 现有竞争者间的竞争 197
第三节 潜在进入者的威胁 198
第四节 替代品的替代能力和威胁 199
第五节 供应商的议价能力 200
第六节 买方的议价能力 201
第七节 本章小结 201
第十一章 中国日化行业区域环境分析 203
第一节 北京地区 203
第二节 广东地区 207
第三节 上海地区 212
第四节 浙江地区 217
第五节 本章小结 221
第十二章 中国日化行业竞争环境 223
第一节 通过波特五力模型分析日化产业竞争现状 224
第二节 行业竞争形势的演变 229
第三节 中国日化品牌竞争格局 230
第四节 日化行业的部分品牌竞争现状 233
第五节 竞争环境的转变 237
第六节 本章小结 239
第十三章 中国日化行业营销策略研究 240
第一节 日化营销概述 240
第二节 日化营销品牌策略分析 248
第三节 日化网络营销策略 254
第四节 日化营销渠道策略分析 260
第五节 日化行业营销策略 265
第六节 本章小结 269
第十四章 中国日化品牌研究 270
第一节 中国日化品牌发展概况 270
第二节 中国日化企业品牌发展和经营的方式 275
第三节 中国日化品牌发展和经营存在的问题及原因 280
第四节 中国日化品牌发展和经营策略 284
第五节 本章小结 288
第十五章 中国日化行业发展战略研究 290
第一节 日化行业发展趋势分析 290
第二节 外资企业在华发展战略分析 295
第三节 本土日化企业发展战略分析 297
第四节 本章小结 303
参考文献 304