目录 2
第一篇 拒绝平庸 2
第一章 平淡中的突破 2
★垃圾变美金 2
★亲情旅游 8
★情侣苹果 8
★第一套房产经纪公司 9
第二章 远见带来财富 13
★洛克菲勒捐赠来的回报 13
★诺基亚的远见与瘦身 17
★联邦快递公司，远见开辟新行业 18
第三章 一招先，吃遍天 21
★Yahoo！先机制胜 21
★金龙鱼的1∶1∶1 26
★小灵通的“存在即理由” 27
第四章 创造稀缺，创造价值 30
★独一无二的雅马哈 30
★派克的“鱼跃龙门” 35
★TCL的钻石手机 36
★精神航空决胜“9·11” 40
第二篇 超级思维 40
第五章 危机变商机 40
★善战者因其势而利导之 45
★“丢”出来的口碑 46
★总统“难产”纪念币 46
第六章 发散思维 49
★气压计与高楼 49
★蚂蚁的智慧 53
★如此广告 54
★冬天里的一瓶水 57
第七章 联想思维 57
★买保险，送汽车电话 64
★康佳手机渠道变革中 65
第八章 逆向思维 69
★渴望无限——百事可乐 69
★哈勒尔与宝洁公司的清洁剂之战 74
★樱花公司的变化 75
第九章 资源整合的魅力 78
★公汽公司大家办 78
★TCL与汤姆逊集团的彩电业务整合 82
★移动＋QQ＆网上发短信 82
第三篇 实用创意 86
第十章 发现你身边的金矿 86
★小麦、铅笔与富翁 86
★捞出大生意 91
★“栽”来顾客 92
第十一章 最有价值的创意来自客户 95
★因为“上帝”的抱怨 95
★利用“上帝”的头脑 100
★“一键恢复”电脑 100
第十二章 “合”和“分”的价值 103
★“鼠标”＋“水泥”携程自在行 103
★上面烤肉边上涮 108
★新鲜牛奶＋天然纤维＝光明麦风 109
第十三章 模仿也是创意 111
★宅急送：率先模仿就是成功 111
★当当模仿亚马逊 117
★三星超越模仿 118
★别把知识锁起来 121
第十四章 将知识转换为财富 121
★划一道线1万美元 130
★不是刀的中子刀 130
第四篇 创意管理 134
第十五章 买来的创意 134
★挑战炭疽病毒 134
★IBM公司的Alpha Works网站 137
★乘上中介的翅膀 138
★正泰：家族企业的教科书 141
第十六章 制度创新 141
★小修改带来的大变化 148
★IBM信贷公司 149
第十七章 将创意转换为财富 153
★水桶与管道 153
★只需一次，无需提醒！ 162
★施乐公司的执行鸿沟 162
第十八章 建设创新型企业文化 168
★3M：创新的世纪 168
★惠普之道 176
★“苹果”就是“海盗” 177