目录 1
总序 方汉奇 1
博士论文专家审查意见 1
绪论 1
第一章 媒介社会控制结构分析 1
第一节 媒介社会控制的理论概述 1
序 喻国明 4
第二节 媒介社会控制的因素分析 12
第三节 媒介的市场控制 16
第二章 媒介影响力分析与评价 20
第一节 媒介影响力的概念及标准 21
第二节 媒介影响力的分类 29
第三节 媒介市场影响力意义及标准 34
第三章 媒介市场消费需求评价与分析 42
第一节 媒介市场消费需求的特点及分类 43
第二节 国内外关于受众需求研究的主要理论 48
第三节 媒介市场消费需求评价 54
第四节 媒介消费需求与媒介经济增长的关系分析 57
第四章 媒介经济景气评价与分析 61
第一节 经济景气分析理论概述 62
第二节 经济景气分析法在媒介经济中运用的现实可能性和难点……………………………………（64 ）第三节 媒介经济景气循环指标的理论分析 69
第四节 媒介经济景气控制评价系统 77
第五章 报刊市场评价指标体系 82
第一节 报刊市场评价的理论基础及研究视角 83
第二节 报刊市场评价指标体系的构成要素及理由 89
第三节 报刊传播有效性的评价与分析 106
第四节 报纸零售市场的影响因素的统计分析 111
第六章 广播、电视媒介评价指标体系 117
第一节 广播、电视媒介评价的目的及分类 118
第二节 广播、电视投入产出评价指标分析 122
第三节 广播、电视的分层评价指标体系 132
第四节 对电台、电视台栏目的评价 141
第五节 对电台、电视台节目的评价 158
第七章 网络媒体的评价指标体系 173
第一节 网络媒体影响力指标体系分析 174
第二节 网站的自身建设的评价 183
第三节 网站发展潜力评价 187
第八章 媒介经济效益评价指标体系 195
第一节 媒介经济效益的决定因素 196
第二节 媒介经济效益评价指标体系 200
第三节 媒介综合经济效益评价指数法 206
第九章 媒介市场调查评价与分析 209
第一节 媒介市场调查缘何走红？ 210
第二节 媒介市场调查的程序和方法 211
第三节 媒介市场调查的主要内容 216
第四节 媒介市场调查中存在的问题 223
第十章 媒介市场预测评价与分析 234
第一节 媒介市场预测的一些基本问题 235
第二节 媒介市场预测的原则与方法 238
第三节 媒介市场目前需求的估量方法 243
第四节 媒介未来市场份额的预测 249
参考文献 255
附录 268
后记 284