目录 3
上篇 体育经营管理理论 3
第一章 体育经营管理导论 3
第一节 体育经营管理概述 4
一、经营管理的一般含义 4
二、体育经营管理的含义及由来 7
三、体育经营的基本要素和主要职能 9
四、体育经营管理研究的对象和内容 11
第二节 体育经营环境分析 13
一、体育经营外部环境分析 13
二、体育经营内部条件分析 19
三、体育经营内外条件与环境的综合分析 21
第三节 体育经营特征和经营风险 23
一、体育经营的特征 23
二、体育经营的风险 24
第四节 体育经营程序及经营方针 27
一、体育经营程序 27
二、体育经营目标、经营思想与经营方针 29
［本章思考题］ 34
［本章练习题］ 34
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外部环境的十字形图表 36
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第二章 体育市场 37
第一节 体育市场概述 38
一、体育市场的概念 38
二、体育市场的分类 40
三、体育市场体系的构成及作用 41
四、国内外体育市场发展的概况 44
第二节 体育市场的特点 50
一、体育劳务或服务消费品市场的特点 50
二、体育实物消费品市场的特点 51
三、体育要素市场的特点 53
一、体育市场调研的含义和作用 57
第三节 体育市场调研 57
二、体育市场调研的类型和内容 59
三、体育市场调研的步骤和方法 62
四、体育市场调查表的设计 66
第四节 体育市场预测 68
一、体育市场预测的含义及意义 68
二、体育市场预测的内容 69
三、体育市场预测的种类 70
四、体育市场预测的原则、步骤和方法 71
［本章思考题］ 73
［本章练习题］ 73
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第三章 体育消费者行为 78
第一节 体育消费者及其行为的阶段与特点 79
一、体育消费的含义及体育消费者分类 79
二、体育消费者行为及其阶段 81
三、体育消费者行为的特点 84
第二节 影响体育消费者行为的因素 88
一、体育消费者自身因素 89
二、体育消费者的相关群体 91
三、体育经营单位自身因素 93
［本章思考题］ 95
［本章练习题］ 95
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第四章 体育经营决策 98
第一节 体育经营决策概述 99
一、体育经营决策的概念和分类 99
二、体育经营决策的内容和原则 101
三、体育经营决策程序 103
第二节 体育经营战略决策 107
一、体育经营战略的含义及特征 107
二、体育经营战略决策的主要内容 111
三、体育经营战略决策程序 119
一、体育经营促销的含义及作用 121
第三节 体育经营促销决策 121
二、体育经营促销组合的内容与选择 123
第四节 体育经营销售渠道决策 126
一、体育经营销售渠道的基本类型及特点 126
二、体育经营销售渠道决策 131
［本章思考题］ 138
［本章练习题］ 138
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下篇 体育经营管理实务 143
第五章 体育场馆经营管理 143
一、体育场馆概述 144
第一节 体育场馆的含义及经营管理的任务 144
二、体育场馆经营管理的任务 148
第二节 体育场馆经营管理的方法及主要内容 149
一、体育场馆经营管理的方法 149
二、体育场馆经营管理的主要内容 153
［本章思考题］ 155
［本章练习题］ 155
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第六章 运动竞赛经营管理 165
二、现代运动竞赛的经济特点 166
第一节 运动竞赛概述 166
一、运动竞赛的含义及分类 166
三、我国运动竞赛体制的改革 169
第二节 运动竞赛的经营策划及经营内容 170
一、运动竞赛的经营策划 170
二、运动竞赛的经营内容 171
第三节 运动竞赛资金支出及管理 175
一、运动竞赛资金支出分析 175
二、运动竞赛资金的管理 176
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［本章练习题］ 180
［本章思考题］ 180
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第七章 体育俱乐部经营管理 185
第一节 体育俱乐部概述 186
一、体育俱乐部的含义及产生的根源 186
二、体育俱乐部的类型 187
第二节 职业体育俱乐部的经营管理 190
一、职业体育俱乐部经营的本质和特点 190
二、职业体育俱乐部经营的主要内容和方式 191
三、职业体育俱乐部的运作管理 194
一、商业体育俱乐部经营的基本特征 196
第三节 商业体育俱乐部的经营管理 196
二、商业体育俱乐部经营的主要内容 197
三、商业体育俱乐部的运作管理 199
第四节 业余体育俱乐部的经营管理 201
一、业余体育俱乐部经营的基本特征 201
二、业余体育俱乐部经营的主要内容和方式 202
三、业余体育俱乐部的运作管理 203
［本章思考题］ 205
［本章练习题］ 205
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典范 205
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第八章 体育彩票经营管理 210
第一节 体育彩票概述 211
一、体育彩票的含义及性质 211
二、发行体育彩票的社会意义 212
三、体育彩票的种类及玩法 213
四、国内外体育彩票的发展概况 215
第二节 体育彩票的经营策划与经营管理 218
一、体育彩票的经营策划 218
二、体育彩票的经营管理 221
三、体育彩票的营销策略 222
［本章练习题］ 225
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［本章思考题］ 225
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第九章 体育广告经营管理 230
第一节 体育广告概述 231
一、体育广告的含义及特点 231
二、体育广告的产生和发展 232
三、体育广告的功能、优势和分类 234
第二节 体育广告的经营策划与经营管理 237
一、体育广告的经营策划 237
二、体育广告的经营管理 244
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［本章练习题］ 250
［本章思考题］ 250
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第十章 体育旅游经营管理 257
第一节 体育旅游概述 258
一、体育旅游的含义及要素 258
二、开展体育旅游经营活动的必备要素 259
第二节 体育旅游的经营管理 262
一、体育旅游市场的经营开发 262
二、体育旅游的经营策划 263
三、体育旅游的经营管理 266
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［本章练习题］ 267
［本章思考题］ 267
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第十一章 体育经纪人经营管理 273
第一节 体育经纪人概述 274
一、体育经纪人的概念与分类 274
二、体育经纪人的产生与发展 276
三、体育经纪人的特征 279
四、体育经纪人的必备素质 280
第二节 体育经纪人的主要经纪活动 282
一、运动员的代理 282
二、体育比赛的推广 285
三、其他经纪活动 290
第三节 体育经纪人的管理 292
一、经纪人管理制度 292
二、体育经纪人的权利和义务 295
三、有关体育经纪人和体育经纪活动的管理规定 296
［本章思考题］ 299
［本章练习题］ 299
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集团（IMG） 299
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主要参考书目 303
编后寄语 304