第一章 图书经营管理概述 1
1.1 图书 1
目录 1
1.2 图书市场 6
1.3 图书经营管理：计划、组织与控制 18
第二章 图书经营环境分析 41
2.1 图书经营环境概述 41
2.2 政治、法律环境 50
2.3 社会经济环境 57
2.4 社会文化与科学技术环境 61
3.1 图书市场调研概述 70
第三章 图书市场调研与预测 70
3.2 图书市场调研的程序 80
3.3 图书市场调研的方法和技术 88
3.4 图书市场预测概述 98
3.5 图书市场预测的基本步骤 105
3.6 图书市场预测的主要方法 108
第四章 图书产品开发 121
4.1 先导型产品经营策略 121
4.2 紧跟型产品开发策略 124
4.3 优势产品经营策略 126
4.4 产品最低成本型经营策略 129
4.5 产品市场服务型经营策略 131
4.6 图书产品的生命周期 133
4.7 图书产品的形式开发 141
产品案例 147
第五章 图书定价管理 152
5.1 影响书业企业定价的因素 152
5.2 书业企业定价目标与方法 168
5.3 图书定价策略 177
定价案例 186
6.1 图书分销渠道的类型 190
第六章 图书分销管理 190
6.2 图书发行中间商 204
6.3 图书分销渠道策略 215
分销案例 224
第七章 图书促销管理 233
7.1 图书促销概述 233
7.2 图书促销组合 241
7.3 人员推销 245
7.4 广告 251
7.5 营业推广与公共关系 260
促销案例 267
后记 279