第一章广告法规管理综述 1
第一节广告基础理论概述 1
第二节广告法规管理概述 8
第三节中国广告管理体制 12
第四节 中国广告法规管理的历史 25
问题与思考 32
第二章广告活动主体 34
第一节广告主 34
第二节广告经营者 37
第三节广告发布者 43
问题与思考 52
第三章广告活动制度规范 53
第一节广告经营审批制度 53
第二节广告审查制度 59
第三节广告证明制度 73
第四节广告代理制度 78
第五节广告合同制度 82
第六节广告收费制度 93
第七节广告业务档案制度 98
问题与思考 100
第四章广告发布标准 101
第一节广告发布标准概述 101
第二节广告发布表现形式的标准 108
第三节广告发布内容标准 116
第四节特殊商品、服务广告发布标准 126
问题与思考 148
第五章特定媒体广告的法规管理 149
第一节户外广告的法规管理 149
第二节印刷品广告的法规管理 162
第三节店堂广告的法规管理 166
第四节网络广告的法规管理 169
问题与思考 177
第一节广告道德规范概述 178
第六章广告道德规范 178
第二节公益广告规范 186
问题与思考 193
第七章广告法律制度和法律责任 194
第一节广告法律制度概述 194
第二节广告法律责任制度概述 200
第三节广告行政责任制度 206
第四节广告违法行为的民事责任和刑事责任 221
第五节广告行政复议和行政诉讼 228
问题与思考 236
第八章涉外广告的法规管理 237
第一节涉外广告的法规管理 237
第二节WTO与广告监督管理 244
问题与思考 250
第九章我国港台地区的广告业及其监督管理 251
第一节香港特别行政区广告业的发展和监管 251
第二节 台湾地区广告业的发展和监管 255
问题与思考 259
第十章国际广告的发展与监督管理 260
第一节国际广告监督管理概述 260
第二节美国广告业及其监督管理 265
第三节英国的广告业及其监督管理 271
第四节法国广告业的发展及其监管 275
第五节 日本的广告业及其监督管理 280
第六节澳大利亚的广告业及其管理 285
问题与思考 293
附录一《中华人民共和国广告法》 294
附录二《广告管理条例》 299
附录三《广告管理条例施行细则》（第二次修正） 302
附录四《广告审查标准》 306
附录五《关于加快广告业发展的规划纲要》 317
主要参考书目 322
作者后记 323