第一章导言 1
第一节农业科技成果推广内涵的再认识 1
目 录 1
一、农业科技成果推广研究的主要内容 2
二、农业科技成果推广与农业技术推广 2
第二节影响农业科技成果推广的几个主要问题 3
一、农业科研立项中存在的问题 3
二、农业科研单位自身存在的问题 8
三、农业科技推广体系存在的问题 17
的主要内容和特点 23
一、农业科技成果双阶段推广法的主要内容 23
第二章农业科技成果双阶段推广法 23
第一节农业科技成果双阶段推广法 23
二、农业科技成果双阶段推广法的特点 25
第二节农业科技成果双阶段推广法实施意义 26
第三章农业科技成果产品化 29
第一节市场调查与项目论证 29
一、市场调查 29
二、产品未来市场分析与预测 31
三、研究计划的制定和经费概算 32
第二节社会化投资体系的建立与运作 33
一、建立专门投资管理机构 34
二、社会化投资体系的运作 36
第三节多元化产权体系的建立 37
一、产权体系的组成 38
二、产权制度的建立和产权保护 41
第四节研究项目的管理与运作 43
一、项目招商与合同书签定 43
二、项目管理、执行和监督机构组建 44
三、项目实施 45
第五节农业科技成果产品的技术包装 48
一、配套技术包装 48
二、配套产品包装 50
三、配套推广方法包装 51
第六节研究结果评价 53
一、转化程度评价法 53
二、技术含量评价法 54
三、市场推广效果评价法 54
四、生产应用效果评价法 55
一、直接转化法 56
第七节农业科技成果产品化方法举例 56
二、载体转化法 57
三、组合转化法 58
第四章农业科技成果产业化企业 60
的管理与运作 60
第一节现代企业制度的建立与公司运作 61
一、公司组建 61
二、公司机构与职责 63
三、公司经理 65
的几个问题 67
四、现行农业产业化企业运行中存在 67
五、公司发展的“三步曲”模式 69
第二节企业发展战略、目标与计划的制定 71
一、企业发展战略的制定 71
二、企业发展目标及实施计划 72
第三节企业产品生产和质量保障体系 73
的建立与运作 73
一、生产体系的建立与运作 73
二、产品质量检验与保障 74
一、产品市场调查和信息反馈体系 76
第四节产品营销体系的建立与运作 76
二、产品体系 77
三、产品营销网络 79
第五节企业技术保障体系的建立与运作 79
一、专业技术服务保障体系 80
二、专业技术保障体系 82
三、非农业技术保障体系 84
第六节企业无形资产管理与经营 86
一、企业无形资产的建立 87
二、企业无形资产的管理和保护 88
三、企业无形资产的经营 90
第七节企业资产扩张与资本运营 92
一、企业资产与资本 92
二、企业资产扩张策略与方法 94
三、企业资本运营策略与方法 96
四、企业资产扩张和资本运营 98
的几个实例 98
第八节企业经营风险及其减免与转嫁 101
一、企业经营风险分析 101
二、企业经营风险减免与转嫁策略和方法 102
二、经营战略的特征 105
第一节企业经营战略概述 105
一、经营战略概述 105
第五章农业科技成果产业化企业 105
的经营战略 105
第二节企业目标市场的调查与分析 107
一、选择目标市场 107
二、市场调查的准备与实施 108
三、市场调查结果的处理与分析 110
第三节企业现状调查与分析 111
一、企业现状调查 111
二、企业现状分析 113
一、制定企业经营战略的几个原则 114
三、撰写调查分析报告 114
第四节制定企业经营战略和支持计划 114
二、企业经营战略制定 115
三、企业经营战略的补充完善和修改 116
四、企业经营战略的计划支持 117
第五节农业科技成果产业化企业成功 118
实施经营战略举例 118
一、困境 119
二、调查分析 120
支持计划制订 121
三、经营战略调整与经营管理 121
第六章农业科技成果产业化 125
企业市场营销 125
第一节企业市场营销概述 125
一、市场营销的方法和步骤 125
二、市场营销组合 126
第二节企业目标市场的调研、分析和进入 127
一、市场细分化 128
二、目标市场选择策略 130
三、目标市场进入策略 132
第三节产品与产品营销 134
一、双阶段推广法的整体产品概念 135
二、产品生命周期与各阶段营销策略 135
第四节农业科技成果产品的商业包装 140
一、产品包装策略和方法 140
二、高标标识的策略和方法 142
三、促销策略和方法 144
四、技术服务策略和方法 146
第五节产品价格的运作策略和方法 148
一、新产品价格策略与方法 148
二、销售价格策略与方法 151
策略与方法 152
三、市场中间环节用户价格运作 152
四、不同产品价格策略和方法 154
五、不同市场状态的价格策略和方法 155
第六节广告策略和方法 156
一、企业广告种类与特点 156
二、企业广告策略 158
三、企业广告方法举例 160
一、企业特点 162
第一节企业市场中间环节和消费市场的特点 162
的建立与运作 162
第七章农业科技成果产业化企业营销网络 162
二、市场中间环节的特点 164
三、农业基层消费市场的特点 165
第二节企业营销网络的建立 166
一、营销网络种类与特点 166
二、企业营销网络的组建方法 168
第三节企业营销网络的管理与运作 169
一、营销网络的管理 169
二、营销网络的运作策略和方法 170
一、特点 173
第一节基地建设的特点与意义 173
基地推广法 173
第八章农业科技成果产品综合示范 173
二、基地建设的意义 174
第二节建立以地方政府为中心的社会化 175
科技推广体系 175
一、行政组织体系 176
二、技术服务体系 176
三、生产服务体系 177
四、产品供销服务体系 178
一、农户受益最大化运行机制 179
的基地科技推广运行机制 179
第三节建立以效益为目标，以三方受益为原则 179
二、集体受益运行机制 180
三、科研单位及所属企业受益运行机制 181
第四节基地建设“四步法” 182
一、发动 183
二、结合 183
三、示范 184
四、实施 185
第五节农业科技成果产品园区示范推广法 185
一、农业高科技园区的特点 186
二、农业科技成果产品园区示范推广方法 187