电影造就的对话及路向（代序）——中国电影发展现状、问题与趋势 1
第一节 总体发展：电影市场和艺术的重塑与激活 1
第二节 叙述路径：社会/历史记忆的嵌入 7
第三节 电影的社会话语：现实中不可承受之重与轻 15
第四节 新语境下中国电影如何拓展新的思维和想象空间 23
第一部分 31
第一章 电影国际传播新态势与文化战略反思——从比较视野看中国电影的海外影响力 31
第一节 中国电影市场的新态势 32
第二节 好莱坞电影中的中国形象与中国元素 39
第三节 韩国电影与宝莱坞电影的海外市场竞争策略 46
第四节 中国电影海外传播的文化战略 52
第二章 2014好莱坞电影公司的全球策略——以迪斯尼、派拉蒙和狮门公司为例 58
第一节 沃尔特·迪斯尼电影公司：传统的衰落与重生 58
第二节 派拉蒙电影公司：在新媒体与新兴市场中博弈 65
第三节 狮门电影公司：独立制片公司的世界市场推广 71
第四节 好莱坞对于中国的启示 78
第三章 外国电影国际竞争力的启示——以好莱坞、欧洲和亚洲电影为个案 81
第一节 好莱坞电影的营销策略 81
第二节 欧洲电影的转变 88
第三节 亚洲电影的移植效应 95
第四节 世界电影：本土文化与共性趋势 102
第四章 俄罗斯电影工业的现状与海外推广策略——以俄罗斯电影企业为例 104
第一节 俄罗斯当下电影产业的形成与建立 104
第二节 新兴电影产业生产与营销体制的形成 106
第三节 当下具有代表性的俄罗斯电影公司及其业态 109
第四节 俄罗斯2014年电影市场的特点及得与失的思考 117
第二部分 123
第五章 类型叙事及其可超越的维度——中国电影海外市场表现、问题与内容生产对策 123
第一节 开拓与延伸：从内容生产经验、文本场到海外市场接受 123
第二节 分裂与失衡：本土“快时尚”模式与内热外冷的格局之困 133
第三节 类型叙事、受众心理与提高中国电影国际能见度的路径选择 143
第六章 成长与掣肘——中国电影跨文化语境传播案例分析 155
第一节 艺术化定位与商业化决策：《白日焰火》在法国 156
第二节 合拍片的本土化与国际化融合：《夜莺》与《黑夜来临前的五分钟》 161
第三节 进击中的东方价值观：《西游记之大闹天宫》与《西游·降魔篇》 166
第四节 经济大国的第三世界呓语：以北美市场为样本 173
第七章“他者”视域下的中国电影——外国受众对中国电影审美接受与消费趋势的调研分析报告 178
第一节 基本概况、现实依据与研究方法 178
第二节 外国观众接触中国和中国电影的基本状况 182
第三节 外国观众对中国电影的认知状况与认同度反映 188
第四节 当下中国电影海外拓展的策略思考 202
附 录 外国受众对中国电影审美接受与消费趋势的调查问卷 207
第三部分 215
第八章 数字时代与中国电影的国际化发展——技术提升、业态转型与大数据应用 215
第一节 技术提升：中国电影国际化的突破口 216
第二节 电影互联网化与国际影响 222
第三节 大数据与中国电影的国际化 227
第九章 媒介融合背景下构建中国文化软实力可行性研究——中国影视跨文化传播路径的互联网思维 234
第一节 2014年国际传播新语境：影响力决定话语权 235
第二节 互联网开发影视内容长尾效应的第二视窗 243
第三节 数字化弯道超车：中国影视海外传播路径 252
第十章 粉丝影视剧是否可以完成逆袭？——业态转型下粉丝影视剧的营销策略 262
第一节 国产粉丝的电影的现状及营销特色 262
第二节 国产网络剧的主要形态及营销策略 267
第三节 国产粉丝网络剧的海外营销可能性 276
第四部分 281
第十一章 新变与传统交融中的海外传播与资本运作——2014年度中国电影海外投融资及推广研究报告 281
第一节 互联网语境下电影投融资及推广的新变及对中国电影走出去的影响 281
第二节2014年度中国电影的海外投融分析 286
第三节2014年度中国电影的海外推广模式分析 291
第四节 中国电影海外投融资与推广的问题与对策 296
第十二章 互联网产业助推中的电影金融新变——兼论互联网语境下中国电影的海外投融资与推广策略 300
第一节 互联网语境下中国电影投融资模式的新变 300
第二节“互联网基因”联动电影产业的宣发营销 305
第三节“互联网模式”与中国电影海外拓展 310
第四节“互联网思维”与中国电影国际传播策略分析 314
第十三章 中国电影海外传播的渠道拓展——电影频道（CCTV—6） 2014年度的海外推广模式分析 320
第一节2014年电影频道的海外推广 321
第二节 电影频道平台之外的其他海外推广 329
第三节 电影频道制片运营的变化及海外推广意义 333
第五部分 339
第十四章 深刻变化中的孕育——华语电影的新态势 339
第一节 华语电影不断扩大的现实影响 339
第二节 华语电影的区域融合与相互影响 346
第三节 华语电影海外传播困局的应对 354
第十五章 多元化语境下的本土创作——2014年港台重要电影案例分析 358
第一节 香港电影：展示不同视点下的现实人生 358
第二节 台湾电影：历史与现实的多重考量 364
第三节 港台本土创作的优势与局限 371
第十六章 光影盛宴下的隐忧——2014年华语电影节展研究 375
第一节 内地最具代表性的三项电影节展 376
第二节 港台地区最具代表性电影节展 384
第三节 北美地区华语电影的重要推手——中美电影节 390
第四节 2014年华语电影节展的趋势特点及问题 394
第五节 华语电影节展未来发展对策 399
第十七章 新语境下的挑战——2014年港台电影的本土发展及海外拓展研究 402
第一节 融合与拓展：香港电影的发展与海外营销现状 402
第二节 探索与转型：台湾电影的本土发展与大陆市场拓展 407
第三节 港台电影的发展与海外传播对策 411
第六部分中国电影海外市场政策及国家战略发展 423
第十八章 跨界资源配置与国家竞争力的文化建构——2014年度国家文化政策与电影生产 423
第一节 政策红利释放产业活力 424
第二节 以社会效益为首位的政策导向 432
第三节 资源配置及产业力量的文化建构 438
第十九章 在走向海外市场中重构电影的文化责任——商业和消费语境下中国电影走向研究 446
第一节 在追逐经济效益中坚守文化伦理价值观 447
第二节 精品打造和艺术院线建设 452
第三节 讲好中国故事，镌刻传统文化之魂 454
第二十章 复苏与勃兴的背后——韩国商业电影的启示及产业策略分析 458
第一节 产业政策调整与韩国商业电影的多元发展 458
第二节 网络时代的市场运作及营销策略 462
第三节 明星制造及其市场效应 465
第四节 跨文化合作及韩国电影的海外市场拓展 468