第1章 如火如荼的微店 1
1.1 微店的基础知识 1
1.1.1 微店的概念 1
1.1.2 微店的创办方法 2
1.1.3 微店的经营方式 10
1.2 微店的投资准备 10
1.3 微店的策划方案 12
1.3.1 定位微店的主题 12
1.3.2 微店的访问群体 13
1.3.3 微店的店面结构 14
1.4 开微店存在的风险 14
1.4.1 分析微店的优势 14
1.4.2 微店存在的风险 15
第2章 微店的产品选择 18
2.1 微店的经营内容 18
2.1.1 适合的产品分类 18
2.1.2 选择合适的产品 25
2.1.3 选择产品的策略 26
2.1.4 推荐热销的产品 27
2.2 找到微店的进货渠道 28
2.2.1 开店的进货渠道 29
2.2.2 精明的进货店主 30
第3章 微店产品图片拍摄与处理 32
3.1 拍摄产品图片 32
3.1.1 相机的握法 33
3.1.2 设置好白平衡 34
3.2 专业摄影技巧 34
3.2.1 学会如何取景 34
3.2.2 摄影构图方法 36
3.2.3 室内拍摄技巧 40
3.2.4 照片导出处理 41
3.3 产品图片的处理 44
3.3.1 图片的基本知识 44
3.3.2 剪裁调亮产品照片 46
3.3.3 去除照片上的瑕疵 49
3.3.4 为产品图片加上水印 52
3.3.5 使用背景美化图片 53
第4章 有赞微店的创办 57
4.1 有赞微店的注册 57
4.1.1 微店App的下载 57
4.1.2 注册微店账号 60
4.1.3 绑定专属银行卡 64
4.2 有赞微店的装饰 67
4.2.1 制作精美店标 67
4.2.2 使用同步软件 74
4.2.3 上传店标操作 77
4.2.4 发布商品图片 82
4.2.5 淘宝搬家助手 92
第5章 微店二维码应用 95
5.1 二维码的基础知识 95
5.1.1 二维码的概念 95
5.1.2 二维码的发展历史 97
5.1.3 二维码的技术指标 97
5.1.4 手机二维码的应用 99
5.2 微店常用二维码的制作 102
5.2.1 微店需要二维码 102
5.2.2 微店访问主页面二维码 103
5.2.3 个性名片二维码 112
5.3 二维码名片的制作 116
5.3.1 名片的设计 117
5.3.2 名片的创意设计 119
第6章 微店的营销策略和方法 130
6.1 微店的营销基础 130
6.1.1 人脉网络化营销 130
6.1.2 人脉营销的基础 133
6.1.3 社交用户的特点 135
6.1.4 微店营销阶段 138
6.2 微店推广策略分析 139
6.2.1 修炼好微店的内功 139
6.2.2 分析需求吸引用户 141
6.2.3 扩大微店的知名度 142
6.2.4 以身“试法”推广策略 142
6.2.5 培养“个别人物” 143
6.2.6 线下争取新用户 144
6.2.7 小微店要有大格局 145
6.3 口袋微店营销方法 145
6.3.1 口袋微店站内推广 145
6.3.2 站外推广方法 154
第7章 微店软文的撰写 159
7.1 软文撰写基础知识 159
7.1.1 软文营销的优势 159
7.1.2 软文的类型 160
7.1.3 撰写软文的注意事项 161
7.2 软文撰写的营销策略 161
7.2.1 软文营销详细步骤 161
7.2.2 软文撰写的策略和方法 162
7.2.3 具有销售力的标题 165
7.2.4 微店产品软文攻略 167
7.3 返璞归真，天然去雕饰：天鹅妆软文撰写 169
7.3.1 天鹅妆品牌简介 170
7.3.2 产品包装介绍 171
7.3.3 产品卖点提炼 174
第8章 微店博客和微博营销 178
8.1 博客和微博营销基础 178
8.1.1 博客和微博的概念 178
8.1.2 博客的优势和模式 179
8.1.3 微博的优势和原则 181
8.1.4 博客营销与微博营销的差异 183
8.2 打造高质量的博文 184
8.2.1 优质的博文阵地 184
8.2.2 品牌博文的撰写 188
8.2.3 品牌博客的推广方法和营销策略 189
8.3 星辉相印，和美丽有个约会：婚纱品牌营销 193
8.3.1 品牌博客的创建 193
8.3.2 博客文章的撰写 196
8.3.3 博客营销的效果 200
8.3.4 个性微博的创建 201
8.3.5 微博如何获得粉丝 203
第9章 无微不至的微信营销 209
9.1 不可不知的微信 209
9.1.1 微信的常用功能 209
9.1.2 微信的营销功能 215
9.1.3 公众账号订阅号 224
9.2 基于微信的微店营销 233
9.2.1 个人微信的互动营销 233
9.2.2 公众平台朋友圈营销 238
9.2.3 朋友圈公众平台的营销案例：橙妾来了！ 240