第一章 服装陈列概论 1
第一节 服装陈列的概念 1
第二节 服装陈列的目的 2
一、展现服装商品的价值 2
二、实现品牌的商业价值 3
三、实现社会价值 3
第三节 服装陈列的分类 3
一、服装陈列规模的分类 3
二、服装陈列方式的分类 5
第四节 服装陈列的原则 10
一、功能性原则 10
二、文化性原则 10
三、艺术性原则 12
四、科学性原则 13
第二章 服装陈列的空间规划 15
第一节 服装陈列位置 15
一、陈列位置的选择 15
二、如何争取到好的陈列位置 16
第二节 服装陈列规划 17
一、采用统一的设计元素 17
二、考虑适应服装产品的组合和多种陈列方式 18
三、为服装产品争取到更多的陈列空间 18
第三节 服装陈列特性 19
一、服装陈列的策略性 19
二、服装陈列的主次性 20
三、服装陈列的市场性 22
四、服装陈列的时尚性 23
五、服装陈列的一致性 24
六、服装陈列的差异性 24
七、服装陈列的易记性 26
八、服装陈列的技巧性 27
九、服装陈列的细节性 29
第四节 服装店面设计 29
一、店面外观设计（门头及招牌） 30
二、店面道具设计及规划布局 30
第五节 服装陈列的商业空间划分 34
一、陈列的商业空间作用 34
二、商业空间划分的原则 41
三、商业空间划分的处理角度 43
第三章 服装陈列的形式美法则 45
第一节 点、线、面、体 45
一、点 45
二、线 50
三、面 55
四、体 58
第二节 对称与均衡 61
第三节 对比与调和 62
第四节 比例与尺度 63
第五节 反复与渐变 64
第六节 变化与统一 66
第七节 节奏与韵律 67
第四章 服装陈列的设计方式 69
第一节 陈列的元素性设计 69
一、社会流行文化设计元素 69
二、艺术性包装设计元素 70
三、高科技设计元素 70
四、新生活方式设计元素 71
第二节 陈列的季节性设计 72
一、突出本季特点 72
二、体现季节变化 72
第三节 陈列的主题性设计 73
一、季节性主题设计 73
二、故事性主题设计 74
三、大型海报性主题设计 75
四、节日性主题设计 75
五、促销性主题设计 76
第五章 服装陈列的色彩设计 79
第一节 色彩在陈列设计中的作用 79
一、导识性作用 79
二、优化性作用 79
三、聚焦性作用 80
第二节 陈列设计中的色彩情感 81
一、冷暖感 81
二、稳定感与层次感 82
三、节奏感与韵律感 83
第三节 陈列设计色彩组合 83
一、同类色组合 84
二、类似色组合 84
三、对比色组合 84
四、互补色组合 85
第四节 陈列色彩设计手法 85
一、间隔式色彩陈列 85
二、渐变式色彩陈列 86
三、彩虹式色彩陈列 87
第六章 服装陈列的橱窗设计 89
第一节 橱窗设计概述及其发展现状 89
一、橱窗设计的基本概念 89
二、国内外服装橱窗设计的发展 90
三、国内外橱窗设计的比较 92
第二节 服装橱窗的类型与特性 93
一、店铺类型与橱窗类别 93
二、服装橱窗设计的特性分析 95
第三节 橱窗设计的思维方式 95
一、服装橱窗设计的要素分析 95
二、服装橱窗设计的定位 98
三、服装橱窗设计的系统性 100
第七章 服装陈列的环境氛围设计 101
第一节 陈列的货柜设计 101
一、中岛货柜设计 101
二、刚朵拉式货柜设计 102
三、台面货柜设计 102
四、墙面货柜设计 103
五、特殊货柜设计 104
第二节 陈列的道具设计 105
一、夸张的尺寸来进行衬托 105
二、运用反常规的造型或色彩提示作用 106
三、重复利用同一元素 107
第三节 陈列的照明设计 108
一、照明设计的重要性 108
二、照明设计的技巧性 108
第四节 POP设计 110
一、POP设计的重要性 110
二、POP设计的技巧性 111
第五节 多媒体设备、音乐及气味的应用 112
一、多媒体设备的应用 112
二、音乐的应用 113
三、气味的应用 113
第八章 服装陈列的策划管理 115
第一节 陈列策划方案的制订 115
一、陈列策划方案对应陈列主题 115
二、陈列策划方案突出陈列主题 116
第二节 陈列策划方案的实施 117
一、检查整理 117
二、墙面背景和地板的处理 117
三、陈列空间的道具布置 118
四、货架与模特的布置 119
五、陈列区域的观察和调整 121
六、照明设施的安装 122
第三节 陈列的管理和维护 122
一、陈列管理和维护的范围 122
二、陈列管理和维护的细节事项 123
第四节 实际案例操作 124
一、方案设计阶段 124
二、前期设计分析 125
三、设计施工阶段 127
四、后期维护 128
第九章 各类服装店面的陈列方式 129
第一节 女装店面陈列方式 129
一、女装店服装陈列技巧的重要性 129
二、陈列技巧 131
第二节 男装店面陈列方式 137
一、男装陈列的要点 137
二、男装陈列的原则 140
三、男装陈列的方法 141
四、男装陈列的道具使用 143
第三节 童装店面陈列方式 145
一、陈列的琴键式布置 145
二、陈列的重点款式推荐 146
三、陈列的品牌主题表达 146
四、陈列的童趣生活模拟 148
第四节 内衣店面陈列方式 149
一、内衣陈列的要求、标准 149
二、内衣陈列的方法 150
三、内衣陈列的注意事项 151
第五节 运动休闲装店面陈列方式 152
一、陈列的基本步骤 152
二、陈列方式和方法技巧 152
第十章 热门商店陈列欣赏 161
第一节 男装陈列欣赏 161
第二节 女装陈列欣赏 162
第三节 童装陈列欣赏 163
第四节 主题陈列欣赏 164
一、圣诞节 164
二、玩具 165
三、游乐园 166
四、鞋子 167
五、黑白灰 168
六、牛仔裤 169
七、彩色人台 170
八、框架结构 171
九、工业革命 172
十、高级几何 173
十一、派对女郎 174
十二、鲜艳荧光 175
十三、丰富多彩 176
十四、T恤 177
十五、2012伦敦奥运会 178
第五节 品牌陈列欣赏 179
一、PRINTEMPS 179
二、SELFRIDGES 181
三、LOUIS VUITTON 182
四、GAP 183
五、ZARA 184
六、BENCH 186
七、优衣库 188
参考文献 190