第一章 市场营销导论 1
知识网络构建 1
学习要点扫描 1
考点透视 1
要点详解 2
同步跟踪测评 3
参考答案 6
历年真题演练 9
参考答案 11
第二章 战略计划过程 12
知识网络构建 12
学习要点扫描 12
考点透视 12
要点详解 13
同步跟踪测评 14
参考答案 17
历年真题演练 21
参考答案 23
第三章 市场营销调研与预测 25
知识网络构建 25
学习要点扫描 25
考点透视 25
要点详解 26
同步跟踪测评 26
参考答案 30
历年真题演练 34
参考答案 36
第四章 市场营销环境分析 38
知识网络构建 38
学习要点扫描 38
考点透视 38
要点详解 39
同步跟踪测评 39
参考答案 42
历年真题演练 45
参考答案 46
第五章 市场购买行为分析 47
知识网络构建 47
学习要点扫描 47
考点透视 47
要点详解 48
同步跟踪测评 49
参考答案 52
历年真题演练 56
参考答案 58
第六章 市场竞争战略分析 60
知识网络构建 60
学习要点扫描 60
考点透视 60
要点详解 61
同步跟踪测评 61
参考答案 64
历年真题演练 67
参考答案 69
第七章 目标市场营销 71
知识网络构建 71
学习要点扫描 71
考点透视 71
要点详解 72
同步跟踪测评 72
参考答案 76
历年真题演练 78
参考答案 80
第八章 产品策略 81
知识网络构建 81
学习要点扫描 81
考点透视 81
要点详解 82
同步跟踪测评 83
参考答案 87
历年真题演练 92
参考答案 94
第九章 定价策略 96
知识网络构建 96
学习要点扫描 97
考点透视 97
要点详解 97
同步跟踪测评 98
参考答案 102
历年真题演练 105
参考答案 106
第十章 分销策略 108
知识网络构建 108
学习要点扫描 108
考点透视 108
要点详解 109
同步跟踪测评 110
参考答案 113
历年真题演练 115
参考答案 116
第十一章 促销策略 118
知识网络构建 118
学习要点扫描 118
考点透视 118
要点详解 119
同步跟踪测评 120
参考答案 123
历年真题演练 126
参考答案 127
第十二章 市场营销计划与组织 129
知识网络构建 129
学习要点扫描 129
考点透视 129
要点详解 130
同步跟踪测评 130
参考答案 134
历年真题演练 136
参考答案 137
第十三章 市场营销执行与控制 138
知识网络构建 138
学习要点扫描 138
考点透视 138
要点详解 139
同步跟踪测评 139
参考答案 142
历年真题演练 144
参考答案 145
第十四章 市场营销道德 146
知识网络构建 146
学习要点扫描 147
考点透视 147
要点详解 147
同步跟踪测评 148
参考答案 150
历年真题演练 151
参考答案 152
第十五章 市场营销新概念 153
知识网络构建 153
学习要点扫描 153
考点透视 153
要点详解 154
同步跟踪测评 155
参考答案 158
历年真题演练 161
参考答案 162
附录： 163
模拟试题（一） 163
模拟试题（一）参考答案 169
模拟试题（二） 171
模拟试题（二）参考答案 176
2010年4月市场营销学全国统考试题 178
2010年4月市场营销学全国统考试题参考答案 183