第1篇 淘宝美工基础篇 10
第1章 淘宝美工须知的那些事 10
1.1 什么是淘宝美工 11
1.2 淘宝美工工作范畴 11
1.3 淘宝美工的技能要求 11
1.4 淘宝美工应该遵循的基本装修原则 11
1.5 淘宝美工的发展前景 12
1.6 店铺装修用到的图像文件 12
1.6.1 PSD图像格式 13
1.6.2 GIF图像格式 13
1.6.3 JPEG图像格式 13
1.6.4 PNG图像格式 13
1.7 店铺装修必须注意的问题 13
1.8 获取店铺图片的存储空间 14
1.8.1 旺铺图片空间 15
1.8.2 租用图片空间 15
1.8.3 租用虚拟主机 15
1.9 店铺装修具备因素 16
1.9.1 了解淘宝网店的组成部分 16
1.9.2 选择风格 17
1.9.3 布局管理 18
1.9.4 宝贝分类管理 20
第2章 淘宝美工须知的色彩搭配 23
2.1 色彩的原理 24
2.2 色彩的分类 24
2.2.1 无彩色 24
2.2.2 有彩色 25
2.3 色彩的三要素 25
2.3.1 明度 25
2.3.2 色相 26
2.3.3 纯度 27
2.4 色彩对比 27
2.4.1 明度对比 27
2.4.2 色相对比 28
2.4.3 纯度对比 30
2.4.4 色彩的面积对比 30
2.4.5 色彩的冷暖对比 30
2.5 网店页面的搭配方法 31
2.6 主色、辅助色、点缀色 32
2.6.1 主色可以决定整个店铺风格 32
2.6.2 辅助色对页面有决定性效果 32
2.6.3 点缀色可营造独特的页面风格 33
第3章 淘宝美工须知的布局与排版 35
3.1 淘宝店铺的排版与布局 36
3.1.1 构成要素——点、线、面 36
3.1.2 网页布局的基本元素 39
3.1.3 页面布局的原则 41
3.2 淘宝页面中的文字设计 42
3.2.1 文字的分类 43
3.2.2 文字的颜色 44
3.2.3 文字的图形化 45
3.2.4 让文字易读 45
3.2.5 根据不同的淘宝商品运用文字 45
第4章 淘宝店铺须知的模块 48
4.1 页面背景 49
4.1.1 背景设计的要求 49
4.1.2 平铺背景 49
4.1.3 纵向平铺背景 52
4.2 店招模块 54
4.2.1 店招的设计原则和要求 54
4.2.2 常规店招 55
4.2.3 通栏店招 58
4.3 导航模块 59
4.3.1 导航设计的基本要求 59
4.3.2 导航设计注意要点 60
4.3.3 导航设计的分类 60
4.4 精美公告栏模块 62
4.4.1 在显著位置添加公告栏 62
4.4.2 文字公告栏 62
4.4.3 图片公告栏 64
4.4.4 动态公告栏 66
4.5 轮播图模块 68
4.5.1 不同轮播图的尺寸要求 68
4.5.2 添加轮播模块的方法 69
4.5.3 轮播模块的功能 70
4.6 宝贝分类模块 71
4.6.1 宝贝分类模块制作的注意事项 71
4.6.2 制作宝贝分类图片 72
4.6.3 上传图片并设置宝贝的分类 74
4.7 收藏模块 75
4.7.1 店铺收藏设计 75
4.7.2 制作收藏图片 76
4.7.3 添加收藏模块 78
4.8 友情链接模块 79
4.8.1 认识友情链接 79
4.8.2 添加友情链接模块 80
4.8.3 设置友情链接模块 80
第2篇 淘宝修图美化篇 84
第5章 轻轻松松做网拍 84
5.1 轻松玩转网拍相机 85
5.1.1 相机的选择 85
5.1.2 镜头的运用 87
5.1.3 灯光和其他拍摄辅助物 89
5.1.4 拍摄对象的清洁和摆放 91
5.2 商品拍摄用光技巧 92
5.2.1 光的基本概念 92
5.2.2 不同角度的照明 93
5.2.3 商品拍摄的布光原则 95
5.2.4 根据物品选择不同的光影 96
5.3 基本构图及商品摆放技巧 98
5.3.1 基本构图方式 98
5.3.2 其他构图方式 99
5.3.3 LOGO的表现 100
5.3.4 主体突出 101
5.3.5 道具的修饰 101
5.3.6 融入场景的妙处 102
5.4 不同材质表面的拍摄方式 102
5.4.1 吸光商品的拍摄方法 102
5.4.2 发光及反光物体的拍摄方法 106
5.4.3 美食的拍摄方法 110
5.4.4 数码产品的拍摄方法 112
第6间 淘宝商品图片美化 115
6.1 把握图像最佳尺寸 116
6.1.1 压缩图像 116
6.1.2 扩展画布 117
6.1.3 裁剪出正方形图像 118
6.1.4 裁剪校正倾斜图片 119
6.1.5 放大裁剪突出细节 120
6.1.6 固定尺寸裁剪图像 120
6.1.7 裁剪校正透视图像 121
6.2 淘宝商品抠图大全 122
6.2.1 淘宝商品为什么需要抠图 122
6.2.2 淘宝商品的抠图分析 122
6.2.3 选择工具抠图 123
6.2.4 擦除工具抠图 125
6.2.5 背景色单一的抠图 128
6.2.6 好用的路径抠图 130
6.2.7 发丝的抠图 132
6.2.8 毛发物体的抠图 134
6.3 修图美化商品图片 136
6.3.1 为什么淘宝商品需要进行修饰 136
6.3.2 什么样的淘宝商品需要修饰 136
6.3.3 污点修复画笔工具修饰图像 136
6.3.4 修复画笔工具修饰图像 138
6.3.5 修补工具修饰图像 139
6.3.6 仿制图章工具修饰图像 140
6.3.7 “内容识别”命令修饰图像 141
6.3.8 “选择工具”修饰图像 142
6.4 淘宝商品的调色技巧 143
6.4.1 淘宝商品为什么需要调色 144
6.4.2 哪些淘宝商品需要调色 144
6.4.3 调整曝光不足的图像 144
6.4.4 调整曝光过度的图像 146
6.4.5 网拍你的照片 147
6.4.6 调整偏色图片 149
6.4.7 使照片更加清晰 150
第7章 淘宝人像照片处理 153
7.1 淘宝人像磨皮技法 154
7.1.1 淘宝人像磨皮与数码人像磨皮的区别 154
7.1.2 “高斯模糊”命令美化肌肤 154
7.1.3 “表面模糊”命令美化肌肤 155
7.1.4 “蒙尘与划痕”命令美化肌肤 156
7.1.5 “高反差保留”命令美化肌肤 158
7.1.6 磨皮插件处理肌肤 160
7.2 淘宝人像身型处理 162
7.2.1 为什么需要处理淘宝人像身型 162
7.2.2 淘宝人物身型与数码人物身型的区别 162
7.2.3 塑造鹅蛋脸颊 162
7.2.4 塑造纤纤玉臂 164
7.2.5 打造婀娜细腰 166
7.2.6 塑造完美美胸 167
7.2.7 塑造修长美腿 169
7.2.8 淘宝模特大变样 170
第3篇 装修元素设计篇 173
第8章 淘宝店铺的元素设计 173
8.1 设计时尚的店标 174
8.1.1 店标设计的原则 174
8.1.2 店标制作的方法 175
8.1.3 设计网店的店标 175
8.2 淘宝店铺海报设计 177
8.2.1 海报的类型 177
8.2.2 制作全屏海报 178
8.2.3 设置全屏海报 180
8.3 大图展示 181
8.3.1 在Photoshop当中制作大图展示 181
8.3.2 分割图像 183
8.3.3 使用表格制作模块 185
8.4 淘宝店铺LOGO设计 186
8.4.1 什么是LOGO 186
8.4.2 店铺LOGO的分类 187
8.4.3 店铺LOGO的设计 187
8.5 隐藏的秘密 190
8.5.1 模块颜色的变换 190
8.5.2 自由的背景设置 192
8.5.3 店铺装修的还原与备份功能 193
8.5.4 多样化的宝贝详情模块 194
第9章 淘宝商品特殊处理技法 197
9.1 淘宝商品艺术效果 198
9.1.1 添加艺术边框 198
9.1.2 添加促销标签 199
9.1.3 宝贝特色描述图 201
9.1.4 为照片添加版权保护线 204
9.1.5 为照片添加个性商标 205
9.2 淘宝商品二次加工 207
9.2.1 服饰类淘宝商品制作 207
9.2.2 饮料类淘宝商品制作 209
9.2.3 首饰类淘宝商品制作 212
9.2.4 数码产品类商品制作 216
9.2.5 护肤品类商品制作 220
9.3 淘宝商业创意设计 224
9.3.1 原创手绘设计 224
9.3.2 产品阴影制作 226
9.3.3 制作商品透气效果 229
9.3.4 制作商品动画广告 230
第10章 图片的切片与优化 234
10.1 图片的切片 235
10.1.1 促销广告图切片 235
10.1.2 大图的切片 237
10.1.3 切片的位置 238
10.2 图片的优化与保存 238
10.2.1 切片图片优化 238
10.2.2 切片的保存 240
10.2.3 切片保存格式 241
10.3 Fireworks与批处理 241
10.4 网店装修工具之Dreamweaver 243
10.4.1 生成代码 244
10.4.2 制作热点链接 246
第4篇 店铺装修实战篇 250
第11章 女装店铺装修（上） 250
11.1 装修前期准备 251
11.1.1 设计理念 251
11.1.2 装修素材 251
11.1.3 效果预览 251
11.2 无缝衔接背景制作 252
11.3 店铺页头装修 255
11.3.1 店铺店招制作 255
11.3.2 上传页头背景 257
11.3.3 上传店招 258
11.3.4 导航颜色的更改 259
11.4 轮播海报制作 261
11.4.1 海报制作 261
11.4.2 无代码全屏海报 263
11.4.3 代码实现全屏海报 268
11.5 中间模块装修 269
11.5.1 宝贝展示图制作 270
11.5.2 生成代码并装修到店铺中 272
11.5.3 搭配套餐图制作 274
第12章 女装店铺装修（下） 276
12.1 左侧模块装修 277
12.1.1 店铺收藏板块制作 277
12.1.2 客服中心板块制作 281
12.1.3 宝贝分类板块制作 283
12.2 右侧模块装修 287
12.2.1 店铺公告制作 288
12.2.2 图片轮播设计 291
12.2.3 装修轮播图片 293
12.3 宝贝详情页装修 294
12.4 店铺页尾制作 298
12.4.1 页尾设计与制作 298
12.4.2 页尾上传 299
附录 淘宝美工常用字体 301