模块一 医药市场营销认知 1
项目一 认识医药商品与医药市场 5
项目二 认识市场营销与医药市场营销 15
项目三 认识市场营销观念 21
【思考题】 28
【项目实训】医药市场分析 28
【学习检测】 30
模块二 医药市场营销分析 32
项目一 分析医药市场营销环境 33
项目二 分析医药消费者购买行为 49
项目三 医药组织市场购买行为分析 63
项目四 医药市场竞争性营销战略 83
【思考题】 95
【项目实训】医药市场分析 96
【学习检测】 99
模块三 医药市场开发 101
项目一 医药市场调查 103
项目二 医药市场预测 111
项目三 医药市场决策 122
项目四 制定医药市场STP战略 132
【思考题】 146
【项目实训】保健品市场开发分析 146
【学习检测】 149
模块四 医药市场营销组合策略 151
项目一 制定医药产品策略 155
项目二 制定医药市场的价格策略 173
项目三 制定医药市场的分销渠道策略 192
项目四 制定医药市场促销策略 213
【思考题】 233
【项目实训】药品招商程序调查 234
【学习检测】 235
参考文献 237