第一章 走进儒商构建的智慧殿堂 1
第一节 策划与智慧 1
一 策与划 1
二 策划的本质是用智 2
第二节 充满活力的长江流域商业 4
一 长江流域的地缘商业 4
二 长江流域的商业演迁 7
第三节 足智多谋的长江流域儒商 11
一 商人与儒商 11
二 儒家是重智重利的学派 18
三 策划人及其素质 21
四 儒商以“修齐治平”为担当 25
第四节 异彩纷呈的长江流域策划 28
一 策划传统 29
二 策划类型 30
第二章 长江流域先秦秦汉的儒商与策划 39
第一节 先秦的策划·商业·儒学 39
一 文明奠基与策划先贤 39
二 商业初盛与经商观念 40
三 儒学南传与人才氛围 44
四 儒商至圣：范蠡之事实 47
五 智慧的渊薮：《鬼谷子》之解读 51
六 两位偶然传世的谋略型商人：清与启 53
第二节 秦汉的儒商策划 56
一 策划的背景 56
二 汉代的商业：国策与风气 58
三 商业的策划：兴盛与妙用 62
第三章 长江流域三国至唐的儒商与策划 65
第一节 魏晋南北朝的儒商策划 65
第二节 隋唐的儒商策划 71
一 隋唐的经济与儒学 71
二 白居易的《盐商妇》说起 72
三 “扬一益二”的长江流域商业 76
四 文学作品所见的贾客悲欢 78
五 长江流域商贾谋略拾遗 81
第四章 长江流域宋元时期的儒商与策划 83
第一节 宋代的儒商策划 83
一 “智贵乎早决，勇贵乎必为” 83
二 两宋的社会经济与文化 87
三 《夷坚志》所见宋代商人智慧 92
第二节 元代的儒商策划 96
一 元代的商贾 97
二 儒商的谋略 104
三 沈万三的商业苦心经营 106
第五章 长江流域明代的儒商与策划 109
第一节 明代商业的新动向 109
一 商业渐入佳境 110
二 商业思想的诉求 112
三 弃儒就贾的潮流 117
第二节 因智而兴的地缘商群 120
一 因盐而兴的徽商 121
二 依水而兴的苏商 133
三 缘海而兴的浙商 136
四 靠农而兴的赣商 137
五 改道而兴的汉商 141
第三节 《三言两拍》中的商业策划 142
第六章 长江流域清代的儒商与策划 147
第一节 清代的文化与商业 147
一 经济文化的变动 147
二 商业与思想 149
第二节 长江流域各地商贾的策划 160
一 话说浙商的精敏 160
二 宁波商群：擅长海上经商 161
三 上海商群：借力于洋人 165
四 南浔商群：从湖丝中致富 170
五 劲头十足的苏商策划 173
六 依然活跃的徽商策划 180
七 以农为本的赣商策划 195
八 拔地而起的汉商策划 201
九 异彩纷呈的西南儒商策划 205
第七章 民国年间的儒商与策划 210
第一节 商业时代的到来 210
第二节 民国年间的儒商与策划 213
一 智慧灿烂的浙商策划 213
二 光耀夺目的苏商策划 244
三 继往开来的徽商策划 246
四 后来居上的汉商策划 249
五 湘渝商界达人的策划 253
第八章 长江流域儒商策划的精神与原则 257
第一节 儒商策划的精神 257
一 道德至上 257
二 讲究诚信 259
三 居安思危 260
四 与时俱进 262
五 上善若水 263
六 重在创新 264
第二节 儒商策划的原则 266
一 目标明确 266
二 追求最佳 269
三 注重信息 272
四 系统控制 273
五 把握时机 275
六 重视地缘 276
七 机动灵活 277
八 效益第一 279
参考文献 282
后记 283
总后记 286