第1章 微信凶猛：数据说明一切 1
1.1微信用户性别与年龄层分布 3
1.2用户群体职业分析 5
1.3微信的使用频率及时间段分析 7
第2章 微信凶猛：商业应用 9
2.1微信在O2O方面的应用 9
微信成为O2O与实体店之间的桥梁 11
微信、实体店与电商 12
传统实体商业的不足 14
案例分析 微信、会员身份与支付 16
案例分析2010—2015年中国餐饮行业的O2O分析 20
2.2强大的微信公众号 22
爆炸性增长的微信公众号 22
大家喜欢什么样的公众号 25
微信公众号订阅群体的性别比例大调查 26
微信公众平台的必杀技 29
2.3微信企业号：“连接”的革命 31
移动化管理：企业号助力企业经营 32
企业级营销：管理软件迎来新春天 33
企业号连接用户：更便利的TOC营销 34
第3章 微信赚钱，品牌是前提 37
3.1品牌决定一切 37
3.2建立品牌需要时间，也要走捷径 39
突出个体优势 40
围绕产品做文章 41
3.3根据自身特点建立专属品牌 42
引爆流行的三条法则 44
案例分析1硬派健身——看健身牛人如何在微信上建立自己的形象 46
案例分析2微醺之美——公众号与淘宝店的闭环 52
3.4怎样打造网络品牌 58
第一问：网络品牌好做吗？ 59
第二问：需要多大投入才能启动网络品牌？ 61
第三问：决定生死的核心是什么？ 62
第四问：为何要厚积而薄发？ 64
第五问：到底能不能赚钱？ 65
第4章 微信赚钱，赢在定位 68
4.1认识产品定位 68
4.2定位完成后要争当第一 70
4.3三招让你精准定位并脱颖而出 71
分析需求 72
分析对手 77
分析可行性 78
案例分析1女孩小弱的强大代购 79
案例分析2利用公众号销货日入3万 84
第5章 微信运营技巧 87
5.1微信公众号的设置 88
微信号 88
微信头像和账号名 90
功能介绍 91
5.2微信营销内容 92
围绕产品，如何设计对销量有帮助的内容 92
口碑分享 100
5.3何时发布微信信息最合适 101
宏观发布信息时间 101
具体问题具体分析 103
5.4微信加粉秘籍 105
多种渠道 105
线下活动 106
结合微博推广 106
合作推广 107
朋友圈推广 107
案例分析1街边小饭馆的O2O生意经 109
案例分析2杂志《城市画报》 113
案例分析3电台节目《一些事一些情》 119
案例分析4微信＋外婆家 129
第6章 个人、传统门店的微信盈利模式 132
6.1产品销售代购 132
微信代理要谨慎 133
微信代理应对方法 134
案例分析1家庭主妇与全球代购 135
6.2组织活动 137
案例分析2彬彬有礼 138
案例分析3罗辑思维 140
6.3会员制度 149
案例分析4改变自己 149
6.4更多意想不到的机会 154
案例分析5 Ayawawa 154
案例分析6艾格吃饱了 157
案例分析7喜达屋酒店微信营销案例 161
第7章 微信营销实战 167
7.1微信，把精准营销照进现实 167
从短信到平台：微信的前世今生 167
微信：让精准营销成为可能 168
LBS：触手可及的促销活动 169
二维码：移动O2O的率先尝试 170
公众平台：精准传播品牌文化 171
7.2怦然心动的微信营销真经 172
以用户价值为导向 174
以互动参与为核心 175
以无微不至为目标 175
以坚持行动为原则 176
7.3微信营销：为什么搞得花团锦簇却收效甚微 177
微信不是阵地，是武器 178
不存在纯粹的微信CRM 180
你的干货就是我的毒药 181
第8章 微信应用案例分析 184
8.1綾致：用微信打通O2O 184
把有限店做成无限店 185
O2O上各个角色的积极性如何调动 186
这件事难吗 188
马云为何害怕微信 190
8.2巴菲尔酒庄：一家红酒企业的微信营销 191
以内容经营为核心 193
线上与线下交叉营销 194
注意微信发布技巧 195
8.3一家美容院的扭亏为盈 196
8.4深井大叔：利用微信公众号营销 199
移动版的便携式“活菜单” 199
免费的信息群发平台 200
移动活地图 202
娱乐互动的平台 202
8.5其他微信营销经典案例 203
招商银行微信查余额 203
星巴克自然醒随时随地Refresha 204
公益活动：金六福春节回家互助联盟微信报名 205
明星微信号：对比莫文蔚、范晓萱，杨幂要加油！ 207