绪论 1
问题的提出 1
政党形象与公共形象 3
主要政党的形象诉求及研究意义 9
国内外相关研究综述 15
本研究的思路、结构 30
系统的困境：形象传播的生态变迁 35
政党合法性与系统困境 36
执政党形象传播生态分析 44
传播困境的发生背景 44
工具困境 48
调适困境 54
认同困境 60
价值困境 64
形象传播困境的应对分析 68
契机：确立形象传播新起点 68
模型：重点建构七方面形象 71
路径：在开放与动态中管理 77
针对性传播：因时因势而变 81
受众的协商：背景优化与决策起点 84
受众的接受框架与政党形象 85
受众的权力：拒收、接收、接受 87
受众选择背后的心态分析 90
受众的社会学干预 93
干预底线民生 94
激活中间阶层 96
扩大有序参与 98
受众的传播学干预 102
传播干预的理论梳理 103
受众协商与传播优化 106
传播筛选与正面宣传 117
政党的辩护：多议程多话语中博弈 119
议程设置：危机修复与形象优化 120
议程设置与框架理论梳理 120
形象传播中的议程与框架 124
形象议程设置的现状分析 126
风险社会：增强问题意识，实现针对性设置 130
读秒时代：增强共振意识，实现高效能设置 132
众声喧哗：增强融通意识，实现竞争性设置 134
融合多议程，实现主流主导的建构 135
超越旧边界，实现议程设置权平衡 137
打通全流程，实现议程的闭环控制 138
党媒的重塑：影响力权威性的嬗变 141
理念之变：回归政治传播 142
旧话语中的形象匮乏 143
政治宣传向政治传播回归 145
品质传播提升形象 148
策略之变：差异化的竞争 150
影响力传播何以可能 150
政治报道的差异化选择 152
发展之变：经略数据蓝海 155
数据蓝海的内容产品化 157
平台与航线式媒介融合 159
影响力传播与用户至上 160
对传播理性的理性运用 161
解释的权力：形象输出的话语平衡 164
窘境：目标形象的落差 165
中国共产党的国际目标形象 165
中国共产党的形象输出探索 167
国际舆论与中国共产党形象 168
解释权与话语权缺失 171
根源：话语权力的失衡 177
西方话语霸权与声音垄断 178
中国共产党对外形象传播的现状分析 182
突围：形象传播的重置 184
媒体优化：改善“中国观”与“中国共产党观” 184
形象营销：公共形象的创新输出 190
重点突破：提升核心问题的解释力 199
最深层说服：形象认同的文化建构 201
执政党公共形象与政党文化 202
政党文化及其特征 203
政党形象与政党文化 207
西方政党与中国共产党红色政党文化 210
西方政党文化梳理 210
中国共产党红色政党文化梳理 212
中国共产党政党文化现状分析 216
政党文化对公共形象的有效供给 218
结语 226
参考文献 234
后记 249