第一部分 行为经济学的发轫：1970～1978年 3
第1章 经济人与非理性的人 3
第2章 机会成本和禀赋效应 13
第3章 非理性行为清单 23
第4章 前景理论和价值函数 29
第5章 加州圆梦之旅 41
第6章 行为经济学面临的挑战 51
第二部分 心理账户：1979～1985年 67
第7章 这笔交易到底值不值？ 67
第8章 沉没成本 75
第9章 漏水的桶与财务预算 87
第10章 扑克牌桌边的怪诞行为 93
第三部分 自我控制：1975～1988年 101
第11章 意志力和延迟消费 101
第12章 计划者与行动者 115
插曲 131
第13章 现实生活中的人类行为 131
第四部分 我与卡尼曼合作的时光：1984～1985年 143
第14章 怎样才算公平？ 143
第15章 关于公平的博弈实验 157
第16章 从代币实验到马克杯实验 165
第五部分 埋首于经济学研究的日子：1986～1994年 177
第17章 理性主义者与行为主义者的辩论 177
第18章 股市、赛马与反常现象 189
第19章 打造一个行为经济学家的明星团队 197
第20章 狭窄框架与出租车司机的工作时间 207
第六部分 金融市场：1983～2003年 227
第21章 选美竞赛和股票投资 227
第22章 股市反应过度了吗？ 239
第23章 价值股比成长股的风险更大？ 249
第24章 价格并不都是合理的 255
第25章 动物精神和封闭式基金折价之谜 263
第26章 果蝇、冰山和负股价 271
第七部分 助推计划：1995年至今 283
第27章 当法律遇上行为经济学 283
第28章 挑选办公室的风波 299
第29章 球队选秀与贝克尔猜想 307
第30章 有奖竞猜类节目你该怎么玩？ 327
第八部分 让世界变得更美好：2004年至今 341
第31章 “为明天多储蓄”计划 341
第32章 自由家长主义与助推策略 357
第33章 助推人们做出正确的决策 365
结语 383
致谢 395