一、农业品牌概述 1
（一）农业品牌的概念 1
（二）农业品牌的内涵 1
二、北京创建农业品牌的意义 4
（一）有助于提升农业价值，增加产品市场竞争力 4
（二）有助于促进农业组织化生产，提高产品质量 4
（三）借助品牌的辐射效应，有助于农业产业升级 4
（四）通过打造知名品牌，有利于增加农民收入 5
三、北京农业品牌建设的优势条件 6
（一）特色农产品资源丰富 6
（二）特色郊区旅游资源丰富 14
（三）显著的地理区位优势 16
（四）广阔的市场前景 17
（五）当前北京农业品牌建设存在的问题 18
四、北京农业品牌建设的理论支撑 20
（一）规模经济效应理论 20
（二）生产要素配置理论 21
（三）外部性理论 22
（四）信息不对称理论 23
（五）顾客让渡价值理论 24
五、农业品牌经营策略 26
（一）农业品牌经营的主要步骤 26
（二）农业品牌的命名 26
（三）农业品牌的推广 27
六、北京区县农业品牌建设 30
（一）“大兴农业”的品牌化建设案例分析 30
（二）“海淀农业”的品牌化建设案例分析 39
（三）“房山农业”的品牌化建设案例分析 47
（四）“门头沟农业”的品牌化建设案例分析 60
（五）“丰台农业”的品牌化建设案例分析 68
（六）顺义区的品牌建设案例分析 75
（七）通州区农产品品牌案例分析 83
（八）怀柔区农产品品牌案例分析 92
（九）朝阳区农产品品牌案例分析 98
（十）“平谷鲜桃”区域品牌的品牌化建设案例分析 104
（十一）延庆有机农业的品牌化建设案例分析 114
（十二）昌平区农业产业品牌分析 122
（十三）密云县农业品牌分析 130
七、北京农业品牌建设的政策建议 140
（一）强化领导，转变观念，增强品牌创建意识 140
（二）健全机制，壮大龙头，夯实农业品牌建设基础 140
（三）加大投入，加强扶持，加快农业品牌创建速度 141
（四）坚持科技创新，提升品牌科技含量 142
（五）用“标准”和“绿色”提升北京农业品牌影响力 143
（六）利用广告、传媒等手段进行北京农产品区域品牌打造 143
（七）加大政府支持力度 144
主要参考文献 146