绪论 1
第一章 国产大片与市场营销理论 7
第一节 大片与国产大片 8
一、大片名称考 8
二、国产大片的生发与指涉定位 10
第二节 市场营销理论与国产大片实践 15
一、市场营销学概述 16
二、国产大片的实践与困境 18
第二章 有形产品与核心价值制衡作用中的国产大片生产研究 21
第一节 基于市场营销理论的电影生产理论分析 23
一、产品的构成层次说 23
二、作为产品的国产大片 25
第二节 国产大片有形产品与核心价值生产现状研究 32
一、有形产品的饕餮与核心价值的空泛 33
二、核心价值对有形产品的无限超越 42
三、有形产品与核心价值的制衡 47
第三节 海外大片有形产品与核心价值生产研究 53
一、好莱坞大片：流行化的方法打造“美国式的世界趣味” 53
二、韩国大片：本土化的策略传递独特的民族情感 58
第四节 国产大片生产策略探析 67
第三章 产品策略与促销策略互动关联中的国产大片营销研究 73
第一节 基于市场营销理论的电影营销组合策略分析 74
一、营销组合策略分析 76
二、国产大片营销组合策略实践现状概述 80
第二节 国产大片产品策略研究 83
一、国产大片产品策略分述 83
二、国产大片产品策略综述 106
第三节 国产大片促销策略研究 108
一、国产大片促销信息的制订 111
二、国产大片促销媒介的选择 115
三、国产大片促销策略综述 125
第四节 国产大片营销组合策略问题论析及实施探析 128
一、国产大片营销组合策略问题论析 129
二、营销组合策略周期实施探析 130
第五节 国产大片与中小成本影片的营销策略对比 137
一、题材内容与市场定位 138
二、档期的选择 138
三、媒体策略 140
四、中小成本影片营销策略中的传播学思考 142
第四章 需求满足与需求引导辩证关系中的国产大片受众研究 149
第一节 基于市场营销理论的电影受众需求分析 151
一、市场营销理论中的电影消费者及其相关核心概念 151
二、电影消费者的一般观影需求分析 152
第二节 国产大片的受众需求研究 158
一、本土受众需求分析 159
二、海外受众需求分析 164
第三节 大片应对受众需求实践关系分析 168
一、国产大片满足受众需求实践分析 168
二、国产大片与海外受众需求现状分析 174
三、韩国大片引导受众需求实践分析 180
四、美国大片创造受众需求实践分析 184
第四节 国产大片与受众需求关系体系建构探析 188
一、空间选择 189
二、主体特性 191
三、策略梳理 200
四、操作方式 204
结语 国产大片价值论 207
参考文献 213
影像文献 220
后记 227