一、体育与经济发展的关系 1
案例1 中国成功因改革开放 金牌数目基于举国体制 2
案例2 搞体育钱不是万能 没钱万万不能 3
案例3 体育可以烧钱 也可以印钞 6
案例4 天津南开奥城商业广场：依托地理优势 借力“体育经济” 8
案例5 有影响的地方没人看 有人看的地方没影响 10
案例6 金融危机世乒赛一切从简 饮用水凭票招待会取消 12
案例7 日本政府增加精英体育投入引发争议 13
案例8 希腊体育面临等米下锅 取消津贴运动员参赛堪忧 16
二、体育与城市发展 20
案例9 上海顶级赛事让城市更具魅力 21
案例10 大师杯提升上海大都市气质 直接经济效益超6亿 23
案例11 崇明寻求环岛赛“溢出效应” 25
案例12 赛道如公园，赛事更精良 11岁的“环岛赛”更迷人 26
案例13 龙舟竞渡 腾飞普陀打造上海新名片 28
案例14 马拉松热体现体育观念改变 国人追求更高质量生活 33
案例15 广州变大了 37
案例16 杨浦的“注意力经济” 38
案例17 体育文化助推区域经济 于家堡将打造高球嘉年华 40
案例18 “国字号”赛事纷纷来皖聚首 搅热体育旅游经济 42
案例19 快乐骑行 享受健身——小城办赛带动“大体育” 44
案例20 体育旅游带动双向经济发展 45
案例21 奥运选址为何选择伦敦东部 47
三、体育赛事的经济功能 51
案例22 大师杯两个效益大丰收 52
案例23 收入达4.49亿元 网球大师杯背后的商业运作解密 53
案例24 和上海大师赛谈谈“生意” 56
案例25 上海网球人口6年增38万 2011年网球消费达15亿元 59
案例26 9年F1上海站 承办方亏50亿元 却创造过百亿元经济效益 62
案例27 10年F1中国站办赛亏本 场内烧钱忙着场外掘金 66
案例28 一条忙碌赛道 一张烫金名片——为10年F1上海站算笔经济账 70
案例29 F1给上海带来了什么 72
案例30 经济效益并非办F1的唯一标准 74
案例31 F1社会效益大于经济效益 76
案例32 斯诺克上海大师赛5年收益超1.5亿元 77
案例33 跑步产业成中国体育消费新金矿 后续营销是关键 79
案例34 办体育赛事不能本末倒置 82
四、体育的促销功能 84
案例35 奥运的经济功能有多大 85
案例36 11家TOP赞助商角力2012伦敦奥运营销 91
案例37 奥运营销 新媒体也想唱主角 95
案例38 奥运赞助商广告战绩盘点 97
案例39 伦敦奥运顶级赞助商“大换血” 中国品牌大幅撤退 99
案例40 伦敦奥运会纪念品六成中国造 103
案例41 “三荣电梯”赞助体育实现双赢 106
案例42 李娜身价超两亿 法网夺冠商业价值直追姚明刘翔 108
案例43 孙杨“钱途”光明 111
五、奥运经济 113
案例44 奥运会赞助商体系透析 114
案例45 伦敦奥运会提振英国经济 但刺激作用有限 118
案例46 伦敦奥运会究竟要烧掉多少钱 119
案例47 伦敦奥运会有多大“吸金力”：“大窟窿”还是“摇钱树”？ 121
案例48 伦敦奥运 钱啊钱！ 123
案例49 伦敦奥运成本130亿欧元 门票收入仅5亿 126
案例50 奥运发财？南柯一梦！ 128
案例51 伦敦碗 又揭了奥运场馆的老伤疤 131
案例52 把伦敦奥运会撕碎了卖 133
六、科学技术在体育发展中的作用 136
案例53 奥运成绩背后的高科技 137
案例54 创新科技为伦敦奥运助力 140
案例55 高科技装备助阵赛场 解密冠军们的“秘密武器” 145
案例56 飞人大战背后的秘密 3D打印高科技跑鞋 148
案例57 人类究竟能够跑多快 149
案例58 足球在变聪明 152
案例59 外教助力中国突破弱项 157
案例60 解密刘翔背后技术团队 科技确保雅典奥运摘金 158
案例61 二十四年风和雨——记中国赛艇奥运首金突破 161
案例62 奥运帆船冠军徐莉佳金牌突破的背后 164
案例63 联想集团科技助力女子赛艇队夺金 168
案例64 高科技帮助中国游泳崛起 冠军背后有个科研团队 169
案例65 中国跳水“梦之队”成功的秘密 171
七、体育市场开发中的困惑 173
案例66 把脉中国体育产业 运动员为何捧金碗讨饭 174
案例67 看台有点冷 人气网不住 177
案例68 “水立方”2011年净亏千万 179
案例69 南京赛马场成大型停车场 181
案例70 耗资8亿 寿命不到10年 182
案例71 深圳大运会审计结果公布 投入140亿元收入12亿元 184
八、职业体育经济 187
案例72 商业英超 无孔不入——世界第一足球联赛有独门秘笈 188
案例73 皇马“不差钱” 自有“生意经” 190
案例74 麦迪专访 价值几何？ 191
案例75 16家俱乐部总投入超26亿 创历史新高 193
案例76 “标王”身价成联赛“晴雨表” 195
案例77 金钱体育不能长久 比赛因悬念而精彩 197
案例78 没必要和钱过不去 199
九、体育服务产品的价值特点 201
案例79 国安套票2012年价格将有上浮重点场次票价调高 202
案例80 上海男篮叫停新赛季球票销售 203
案例81 CBA涨价迎牛市 204
案例82 申花待价而沽先售部分赛季套票 若魔兽加盟价将上涨 206
案例83 申花球票将开售 VIP套票最高价格1500元冠绝中超 207
十、体育资金的来源 209
案例84 美国冷门奥运选手景况悲惨 210
案例85 印度奥运选手伙食状况堪忧 饮料或用烂水果制成 213
案例86 华裔花样滑冰运动员陈伟群 为钱发愁的世界冠军 214
案例87 日本截肢女运动员拍裸照筹集奥运训练费 216
十一、运动员的劳动特点与保障机制 219
案例88 体坛“落魄”明星盘点 邹春兰搓澡 力士贫病早逝 220
案例89 邹春兰事件背后的冠军退役之惑 市场化势在必行 222
十二、运动员奖金的标准 229
案例90 奥运奖金知多少 230
案例91 从6000元到50万元 盘点中国奥运会奖金变迁史 231
案例92 北京奥运含金量高 冠军综合收入超百万 234
案例93 中国奥运首金价值连城 多金王有望成为奖金王 236
案例94 奥运金牌价值 林丹领跑 孙杨影响力难超刘翔 238
案例95 中超球队奖金非常给力 4强首轮总奖金高达1600万元 241
案例96 恒大不差钱发钱不眨眼 今年亚冠奖金总额或破亿 242
十三、体育经济纠纷 245
案例97 伦敦奥运会商标保卫战引争议 246
案例98 NBA球员老板争利益 无人妥协 停摆 损失超10亿 249
案例99 一双鞋 50万 252
案例100 钱多也会出现烦恼 孙杨更须正确面对 253
案例101 阿迪王乔丹体育：折射晋江鞋服山寨情况 255
案例102 天马选手苦等无果接受奖金 来回路费食宿都不够 258
后记 261