上编 媒介融合是一场革命 4
01 第一章 互联网的崛起与我们所处的传播格局 4
新的传播介质和传播方式究竟在改变着什么 4
当前中国传媒业发展面临的四个转变 6
主流媒体的历史责任与角色担当：以中央电视台为例 9
02 第二章 当前中国传媒业发展态势的数字化素描——基于社会认知视野中的 9
2013年中国传媒业关键词分析 9
2013年度关键词 15
2013年地区关键词 16
2013年行业关键词 19
中国传媒业未来发展的总体趋势 26
03 第三章 互联网时代大数据方法对于新闻业态的重构 30
信息生产者层面的变化 30
媒体层面的变化 35
用户层面的变化 39
04 第四章 关于当前传媒发展的若干思考 42
当传媒在社会中扮演的角色越来越重时，它作为产业的重要性也就越来越重 42
“市场上的弱势化必然导致政治上的边缘化”，这是规律 43
未来传媒的概念就是以传播为介质的配置社会资源、商业资源及一切社会生活的整合架构 43
互联网逻辑下的传媒形态的匹配方式：自身的“一招鲜”加上在广域市场中相关资源的“匹配”与“整合” 45
传统媒体的重要职责是构筑公共话语空间的平衡：当社会哭的时候，不要让大家哭出沮丧；当社会笑的时候，不要让大家笑出狂妄 46
05 第五章 互联网逻辑与传媒产业发展关键 50
原有的传媒发展逻辑难以为继 50
互联网逻辑已经成为今天传媒领域的“操作系统” 52
纸媒的衰落源于对互联网持有偏见及盲目的自信 54
认识和理解传统纸媒仍保有的核心价值是转型升级成功的关键之一 56
传统媒体的转型战略与发展进路 59
06 第六章 媒介融合：关于媒介转型的一场革命 66
改良式的量变不足以拯救传统媒介 66
互联网为传播带来了革命性改变 68
传统媒体的转型就是要进行一场媒介融合的革命 70
中编 媒介转型的路径选择与操作关键 70
07 第七章 报纸：作为一种内容生产方式的价值思考 70
报纸不仅仅是“一张纸”，而是一种特定的传播价值的生产方式 79
报纸作为一整套传播内容的价值生产方式，它所生产的特殊价值是什么 80
业务模式的创新需要盈利模式的创新来保障：关于“今日头条”版权之争的思考 83
08 第八章 从“付费墙”到“付费门”：报业数字化的进路与策略——以英国《卫报》为例 88
研究热点综述 88
付费模式考察 91
可生价值分析 93
研究启示 99
09 第九章 中国区域传媒经济的差异研究与相关性因素分析 104
区域传媒经济发展现状 104
国内区域传媒经济研究综述 105
基于锡尔系数（Theil Index）方法的四大板块区域经济差异分解分析 106
相关因素分析 113
结语：我国传媒业的区域经济差异将会长期存在 118
10 第十章 集成经济：未来传媒产业的主流经济形态——试论传媒产业关联整合的价值构建 122
传媒集成经济的内涵优势特征 122
传媒集成经济的整合关联价值 125
传媒集成经济的实践价值审视 128
结语：我国传媒集成经济应为社会文明发展带来革新建构价值 131
11 第十一章 从版面扩张到界面拓展：传统媒介未来发展的关键转型 134
我国传媒业发展的现状：“增量改革”几乎走到了尽头 134
“界面”理论：从静态线性到动态循环的范式转换 135
传媒界面拓展的两大方向：从形式到功能 139
12 第十二章 关于一体化界面运营系统的构想（以视频网站为例） 146
界面及界面系统 146
基于主流用户需求的一体化界面运营系统 150
系统构建对于网络视频媒介主流化的价值 154
网络视频媒体主流化的实现路径 155
下编 媒介研究的范式转换与发展进路 155
13 第十三章 作为显学和前科学状态的传播学：传播学研究的社会价值和发展进路 164
传播学研究越来越具有显学的特征和意义 164
互联网逻辑的再认识：作为社会传播基础架构意义上的“操作系统” 166
互联网逻辑之下社会治理的关键 168
对文明表达的追求和对错话、粗话的包容同等重要 170
14 第十四章 传播学研究：大数据时代的新范式 175
大数据新闻的实践尺度：以数据新闻奖为例 175
大数据视域下舆情研究的转向 177
大数据分析为品牌传播开辟了新视界 180
15 第十五章 大数据方法与新闻传播创新：从理论定义到操作路线 186
大数据方法与新闻传播创新 186
大数据在新闻传播领域的实际应用 188
现阶段大数据方法在新闻传播创新中的难点与关键 189
16 第十六章 语料库分析方法的价值 195
大数据时代：对新闻传播学研究范式提出的新课题 195
语料库分析：一种体现大数据思维的研究方法 197
语料库分析方法在其他领域的应用 203
语料库分析在舆情分析方法论上的创新点 204
17 第十七章 中国传媒经济研究的“学术地图”——基于共引分析方法的研究探索 206
研究角度与方法 206
数据处理与分析 211
传媒经济的研究领域 220
传媒经济的学术地图 224
研究局限与展望 225
18 第十八章 中国传媒经济研究的场域分析——基于共词分析与词频分析方法的探索 229
研究方法——共词分析与词频分析 229
研究者场域——领军与合作 231
有形与无形场域——院校与期刊 233
研究问题——关键词的词频与共词分析 240
传媒经济研究场域描绘 247
编外篇 传媒业调查的关键性数据与分析性结论 253
研究报告一 从“付费门”到“付费墙2.0”：数字报纸盈利模式的景气度研究 253
报业数字化进程的现状：基于皮尤研究中心的景气度报告 253
数字付费计划景气度评估：基于主题词语义网络分析方法 255
数字报纸盈利模式信心度描述：基于景气词库的分析 262
不足与思考 265
研究报告二 标杆性网络媒体影响力测评报告（2012） 267
一、2012标杆性网媒影响力测评的技术说明 267
二、2012标杆性网媒影响力研究背景 271
三、新浪、腾讯、网易、搜狐和凤凰等网媒覆盖人群分析 273
四、新浪、腾讯、网易、搜狐和凤凰等网媒影响力分析 284
五、网媒新闻生产运作与机制比较分析 295
六、本项测评的相关结论及分析 299