第一章 包装设计概述 1
第一节 包装设计的基本含义 1
第二节 包装设计的前世今生 2
第三节 包装的三大支柱功能 10
第四节 包装的分类 13
第二章 包装设计与品牌化 16
第一节 品牌化的包装 16
第二节 包装设计与品牌营销 18
第三节 包装设计与品牌文化 20
第四节 独立性与系列化 21
第五节 包装的品牌附加值 24
第三章 建立包装设计的创意概念 27
第一节 设计简报的理解 27
第二节 包装设计的调研 28
第三节 包装设计的定位 33
第四节 设计概念的生成 39
第四章 包装设计的深入思考 43
第一节 包装设计的构思 43
第二节 包装设计的思维模式 46
第三节 包装设计的表现思考 51
第五章 包装的视觉设计 58
第一节 包装视觉设计的基本原则 58
第二节 包装视觉设计中的图形设计 62
第三节 包装视觉设计中的色彩设计 72
第四节 包装视觉设计中的文字设计 82
第五节 包装视觉设计中的编排设计 88
第六章 包装容器及结构设计 95
第一节 包装容器造型结构设计 95
第二节 纸质包装容器结构设计 108
第七章 包装材料与印刷工艺 114
第一节 包装与材料 114
第二节 包装与印刷工艺 122
第八章 案例欣赏 132
后记 154