第1章 带你重新认识视觉营销 1
1.1 电商营销新宠——视觉营销 2
1.1.1 视觉营销是网店经营的必备法宝 2
1.1.2 视觉营销是设计更是营销 3
1.2 打好视觉营销的心理战 4
1.2.1 消费者的网购消费心理与动机 4
1.2.2 用视觉膨胀消费心理 5
1.3 搭建视觉传达与接收的桥梁 7
1.3.1 自主品牌风格的养成 7
1.3.2 要引流，更要“留影” 8
1.3.3 点击率攀升秘籍 10
1.3.4 激发转化率，千单不是梦 12
1.3.5 牵引视线的图片视觉动线设计 14
1.4 挖掘视觉元素中的视觉营销力 16
1.4.1 拍出商品美图的四种方式 16
1.4.2 颜色中的视觉营销力 17
1.4.3 用文案为商品代言 18
第2章 视觉营销之外功——商品实拍 19
2.1 商品摄影的特征与要求 20
2.1.1 商品摄影的特征 20
2.1.2 商品摄影的要求 20
2.2 商品摄影的对焦 21
2.2.1 对焦模式的选择 21
2.2.2 对焦点的选择 22
2.3 曝光三要素及其对画面的影响 22
2.3.1 曝光要素之一：光圈 22
2.3.2 曝光要素之二：快门 23
2.3.3 曝光要素之三：感光度 23
2.3.4 景深与曝光三要素 24
2.3.5 准确测光和曝光 24
2.4 拍摄不同材质商品的用光技巧 25
2.4.1 吸光类商品拍摄——左右两侧布光均匀表现商品 26
2.4.2 反光类商品拍摄——前后交叉布光塑造商品轮廓 26
2.4.3 透明类商品拍摄——上下交叉布光表现商品内部的材质感 27
2.4.4 几近万能的布光方式——环形布光 28
2.5 发掘商品之美的拍摄技巧 29
2.5.1 关于搭配的思考 30
2.5.2 全方位、多角度地拍摄 30
2.5.3 商品拍摄的构图技巧 32
第3章 视觉营销之内功Ⅰ——照片精修 37
3.1 化腐朽为神奇的Photoshop 38
3.1.1 Photoshop CC 2014的界面构成 38
3.1.2 照片的基本处理操作 39
3.1.3 照片尺寸的批量调整 41
3.2 抠图——让主体更突出 42
3.2.1 抠图的作用 42
3.2.2 抠图的重点与难点 42
3.2.3 常用抠图技法 43
3.3 修图——美化你的商品 49
3.3.1 修图的作用 49
3.3.2 照片中的哪些问题需要修 50
3.3.3 常用的修图工具 52
3.4 调色——还原商品本质特征 55
3.4.1 视觉营销的几大影调 55
3.4.2 影响商品图片色调的白平衡 56
3.4.3 调整商品图片明暗的常用命令 57
3.4.4 调整商品图片色彩的常用命令 61
第4章 视觉营销之内功Ⅱ——网店美工 67
4.1 合成让图像更精彩 68
4.1.1 商品图片的合成该从哪里入手 68
4.1.2 怎样才能让合成的图片更好地表现商品特征 68
4.1.3 必备合成技法——通道 70
4.1.4 必备合成技法——蒙版 73
4.2 特效设计表现不同的商品风格 77
4.2.1 常用的商品展示特效 78
4.2.2 单个滤镜特效的使用 78
4.2.3 多个滤镜特效的叠加使用 81
4.3 突出视觉焦点的文案设计 83
4.3.1 文案设计让商品图片会说话 83
4.3.2 文字的添加与编辑 85
4.3.3 文字的艺术化变形 87
4.3.4 基本图形的绘制 89
4.3.5 复杂图形的绘制 93
第5章 潮流女装——雪纺连衣裙 96
5.1 总体设计理念 97
5.2 照片拍摄 98
5.2.1 布光 98
5.2.2 拍摄要点 98
5.2.3 拍摄流程 99
5.3 照片选择 102
5.4 照片精修 103
5.4.1 修复轻微曝光过度的图像 104
5.4.2 提高背景亮度，突出主体元素 105
5.4.3 调整连衣裙的层次感 106
5.4.4 整体润色表现连衣裙优雅气质 107
5.5 图片制作——商品主图 109
5.5.1 设置标准的主图尺寸 110
5.5.2 添加品牌徽标 110
5.5.3 添加商品特色及价格信息文字 112
第6章 性感女装——分体式泳装 114
6.1 总体设计理念 115
6.2 照片拍摄 116
6.2.1 布光 116
6.2.2 拍摄要点 116
6.2.3 拍摄流程 117
6.3 照片选择 120
6.4 照片精修 121
6.4.1 快速修复明暗 122
6.4.2 去除背景及皮肤上的瑕疵 122
6.4.3 打造性感的S形曲线身材 124
6.4.4 调出鲜艳的泳装和红润的肌肤 124
6.5 图片制作——促销广告 126
6.5.1 制作广告背景 127
6.5.2 绘制装饰图形 128
6.5.3 拼合模特图像 130
6.5.4 添加促销信息文字 132
第7章 精品男装——毛衣 133
7.1 总体设计理念 134
7.2 照片拍摄 135
7.2.1 布光 135
7.2.2 搭配 136
7.2.3 拍摄要点 136
7.2.4 拍摄流程 136
7.3 照片选择 139
7.4 照片精修 140
7.4.1 擦除背景，让画面变干净 141
7.4.2 突出毛衣的纹理细节 142
7.4.3 校正不对称的毛衣 142
7.4.4 让毛衣色彩更有层次感 144
7.5 图片制作——直通车展示图 146
7.5.1 调整构图让毛衣更突出 147
7.5.2 为毛衣添加木纹背景 147
7.5.3 添加毛衣细节展示 149
7.5.4 添加图层样式和商品描述文字 149
第8章 时尚箱包——手提包 151
8.1 总体设计理念 152
8.2 照片拍摄 153
8.2.1 布光 153
8.2.2 搭配 153
8.2.3 拍摄要点 154
8.2.4 拍摄流程 154
8.3 照片选择 157
8.4 照片精修 158
8.4.1 校正手提包的颜色 159
8.4.2 批量调整不同素材照片的颜色 160
8.4.3 裁剪照片，让商品主体更突出 161
8.4.4 锐化细节，让十字纹理更清晰 161
8.5 图片制作——店招图片 163
8.5.1 创建标准规格的店招图片 164
8.5.2 添加装饰元素让画面更丰富 164
8.5.3 添加手提包图像展现商品定位 165
8.5.4 拼合手提包图像与店招背景 166
8.5.5 绘制品牌徽标并输入文字 167
第9章 流行鞋靴——雪地鞋 168
9.1 总体设计理念 169
9.2 照片拍摄 170
9.2.1 布光 170
9.2.2 拍摄要点 170
9.2.3 拍摄流程 171
9.3 照片选择 174
9.4 照片精修 175
9.4.1 修去包装盒上的瑕疵 176
9.4.2 修去鞋子接缝处的胶水痕迹 177
9.4.3 调出挺括的鞋子轮廓 178
9.4.4 调整颜色突显鞋子的保暖性 179
9.5 图片制作——商品详情页面促销海报 180
9.5.1 制作海报背景 181
9.5.2 拼合鞋子图像 183
9.5.3 添加海报文字 185
第10章 美味糕点——曲奇饼干 186
10.1 总体设计理念 187
10.2 照片拍摄 188
10.2.1 布光 188
10.2.2 搭配 188
10.2.3 拍摄要点 188
10.2.4 拍摄流程 189
10.3 照片选择 192
10.4 照片精修 193
10.4.1 增强环境色与饼干的明暗反差 194
10.4.2 锐化细节，突出饼干表面的纹理 196
10.4.3 增强局部色彩，使饼干的色泽更诱人 197
10.4.4 修去外包装上的反光，让画面更干净 198
10.5 图片制作——商品详情图 199
10.5.1 打造复古风格的背景图像 200
10.5.2 添加饼干图像 201
10.5.3 创建饼干图像的倒影效果 202
10.5.4 添加商品信息文字 203
第11章 婴儿食品——奶粉 204
11.1 总体设计理念 205
11.2 照片拍摄 206
11.2.1 布光 206
11.2.2 拍摄要点 206
11.2.3 拍摄流程 207
11.3 照片选择 210
11.4 照片精修 211
11.4.1 校正倾斜的图像 212
11.4.2 削弱奶粉桶上的高光带 213
11.4.3 锐化图像让奶粉桶更清晰 213
11.4.4 调出清晰明亮的奶粉桶图像 214
11.5 图片制作——商品整体展示图 216
11.5.1 绘制色彩鲜艳的抽象图形 217
11.5.2 添加小宝宝图像 218
11.5.3 抠去背景，拼合奶粉桶图像 220
11.5.4 添加商品卖点文字 221
第12章 数码产品——智能手机 222
12.1 总体设计理念 223
12.2 照片拍摄 224
12.2.1 布光 224
12.2.2 拍摄要点 224
12.2.3 拍摄流程 225
12.3 照片选择 228
12.4 照片精修 229
12.4.1 校正不理想的画面透视效果 230
12.4.2 去除色彩，让画面色调更整洁 231
12.4.3 快速完成多张素材照片的统一调整 232
12.5 图片制作——商品卖点展示图 233
12.5.1 绘制标题栏背景 234
12.5.2 在标题栏中添加装饰元素 235
12.5.3 添加手机图像 235
12.5.4 设置手机的并排展示效果 237
12.5.5 添加手机卖点介绍文字 238
第13章 流行饰饰品——水晶项链 240
13.1 总体设计理念 241
13.2 照片拍摄 242
13.2.1 布光 242
13.2.2 搭配 243
13.2.3 拍摄要点 243
13.2.4 拍摄流程 243
13.3 照片选择 246
13.4 照片精修 247
13.4.1 打造怀旧色调的背景图像 248
13.4.2 调整明暗让项链更闪亮 250
13.4.3 还原项链的自然色泽 251
13.4.4 让项链旁边的阴影变明亮 252
13.5 图片制作——商品分类导航区 253
13.5.1 绘制导航区背景 254
13.5.2 添加欧式花纹边框 254
13.5.3 绘制图形，划定商品图片摆放位置 256
13.5.4 添加项链图像 256
13.5.5 添加文字和装饰图形 258
第14章 美容护肤——美白祛斑套装 259
14.1 总体设计理念 260
14.2 照片拍摄 261
14.2.1 布光 261
14.2.2 搭配 262
14.2.3 拍摄要点 262
14.2.4 拍摄流程 262
14.3 照片选择 266
14.4 照片精修 267
14.4.1 打造更光洁的祛斑霜瓶子 268
14.4.2 修去祛斑霜瓶盖上的指纹和灰尘 269
14.4.3 修去祛斑霜瓶盖上的明显人影 269
14.4.4 精修精华液照片 270
14.5 图片制作——新品推荐图 271
14.5.1 抠出半透明的祛斑霜图像 272
14.5.2 在画面中添加抠出的祛斑霜图像 273
14.5.3 绘制渐变图案，突出祛斑霜瓶子的立体感 274
14.5.4 突出展示商品功效 275
14.5.5 添加装饰图形和文字 277