第1部分 移动营销快速入门 1
第1章 移动营销的潜力 3
移动营销的定义 4
掌握移动营销的三种基本形式 9
最大限度利用移动设备 11
发现移动路径和潜能 15
第2章 制定移动营销战略 23
将移动营销融入整体营销战略 24
移动营销服务方 30
移动营销的成本 33
基于移动到达率制定战略 35
消费者分析 41
第3章 行业规范 44
制定移动营销政策 44
遵守行业协会规范 51
服从政府管理 54
遵守外国法规 60
第2部分 直接移动营销活动 61
第4章 短信营销项目的准备 63
短信营销基础 64
获取短信营销项目批准 70
公共短码 73
选择短信程序平台 78
第5章 短信营销项目的执行 85
获取许可：选择加入 86
优雅地说再见：选择退出 91
信息和提醒服务 92
手机优惠项目 95
竞猜和答题 101
投票和调查 105
短信墙 107
第6章 彩信营销 109
对比彩信和短信 109
彩信营销项目的准备 112
彩信营销项目的执行 116
第7章 移动电子邮件营销 120
了解移动电子邮件营销 121
通过移动设备收集邮箱地址 128
执行移动电子邮件营销项目 131
第3部分 移动媒体与广告 143
第8章 设计和开发移动网站 145
了解移动互联网 146
移动网站的用途 151
选择移动网站域名的策略 153
设计和搭建移动网站 156
移动网站的内容 161
第9章 开发移动应用程序 165
移动APP战略 166
移动APP的开发方案 169
移动APP的设计 172
移动APP的发布 173
手机素材 176
第10章 移动广告 181
移动广告的优势 181
移动广告的类型 183
购买和销售移动广告 186
移动广告的投资回报 193
在自己的移动媒体上投放广告 199
第11章 移动语音营销 202
选择移动语音营销方案 203
筹备互动式语音应答项目 207
录制语音提示 210
执行语音营销项目 212
第12章 移动社交媒体营销 216
在社交媒体战略中加入移动元素 217
与移动社交媒体用户互动 222
第4部分 移动商务与营销分析 229
第13章 移动商务 231
选择销售平台 232
搭建移动收费渠道 232
让移动支付更便捷 235
通过运营商门户销售内容 237
通过运营商收费：增值短信和移动网站 239
利用手机钱包 245
第14章 移动营销的投资回报率 248
监测和分析对象 249
建立数据库 251
填充数据库 255
监测互动：点击、通话、投票等 257
计算移动营销投资回报率 263
第5部分 总结 267
第15章 到达移动端用户的十种方式 269
短信（SMS） 269
彩信（MMS） 270
移动电子邮件 270
移动网站 270
移动APP 270
互动式语音应答（IVR） 271
移动社交媒体 271
移动广告 271
移动商务和基于位置的互动 271
移动化的传统媒体 272
词汇表 273