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吴京序 4
汉宝德序——云蒸龙变的行销策略 5
自序 6
引言 10
第一部分 营运思考 26
1.面对新世纪——馆长的责任与认知 26
2.博物馆的呈现美学 45
3.博物馆典藏的的主题与决策 52
第二部分 行销策略 66
4.博物馆行销策略 66
5.国际文物交流与原则 89
6.文物商店营运 105
第三部分 台湾经验 114
7.社会发展中博物馆的角色 114
8.博物馆营运趋向 125
附录（一）（二） 138
参考书目 140