第1章 女性购物的半壁江山 1
1．“好色”营销家：得女人者得天下 2
2．电商时代的美妇经济学 7
第2章 营销：抓住她的笑点和泪点 11
1．寺库中国：打好情感这张牌 12
2．roseonly专爱花店：以爱为名 18
3．Zulily：妈妈们的闪购生意经 25
4．“疯狂卖客”的娱乐规则 31
5．麦糖网：挖掘社交关系 38
6．唯品会：离TJX还有多远 42
7．淘宝：折扣零售的多元玩法 49
第3章 产品：贪嗔痴需求大爆发 53
1．梅完梅了闹着玩 54
2．甜派：技术改造烘焙业 59
3．谁来动线上最后一颗坚果 63
4．快书包：一小时配送的命门 74
5．线上零售的“性福”事儿 81
6．Powerful：娱乐而不色情 88
7．沪上名媛和她的蛋糕店 93
8．MS·SHE：胖妞们的春天 99
9．麦子熟了vs和家缘：红海市场造品牌 105
10．徽州名媛：中年人也需要个性化 111
第4章 服务：剩女经济学 115
1．夏河药局：腐女经济的宇宙速度 116
2．殷宜燕的窝：强关系下的品牌黏性 123
3．Glossybox：美妆盒子的中国式微调 129
4．苍井空来袭，Spakeys玩了把事件营销 133
5．步履不停：文艺人的商业理想 138
6．她生活：第一女刊的奇葩思路 143
7．土猪肉里的女性生意经 150
8．裂帛：向外行走 157
9．方建华：一个棉麻艺术家的养成史 170
第5章 周边：家庭市场在崛起 177
1．零号男的主题化营销 178
2．男人袜：为宅男服务 182
3．贩卖“乐活”的“良品” 186
4．大朴：“死理性派”升温 191
5．燕格格：食燕窝者卖燕窝 197
6．木智工坊：有用的设计并不小众 203
7．木制玩具的品牌之路 210
第6章 趋势：移动和LBS 218
1．脸脸：都市社交的生意成立吗 219
2．女性垂直APP的生存本质：找到痛点and干掉痛点 225
3．苏格：技术与时尚的跨界 229
4．Make：社交下的时尚搭配 234
5．e家洁：LBS＋家政＝？ 239
6．大姨吗：健康的商业化 245
7．婚礼纪：做女人的生意 250
第7章 娱乐电商化 254
1．淘宝重构达人经济 255
2．尴尬的变现难题 259
3．乐视：衍生品电商再造 263
4．边看边买：娱乐即商业 269
5．明星“触电”：做粉丝的生意 274