第一章 互联网——人神之间的“第三界” 3
第一节：人界、神界、网界 3
第二节：30亿人的新国度 6
第三节：线下所有商业模式，线上都可以存在 8
第四节：学会和“第三界”相处 11
第二章 “多中心”时代的“单一”生存逻辑 15
第五节：互联网时代的“去中心化”与“多中心化” 15
第六节：每个中心的“单一”生存逻辑 17
第三章 品牌两极法则——要么“第一”要么“唯一” 21
第七节：要么“第一” 21
第八节：要么“唯一” 25
第九节：做“第一”或“唯一”是长期生存的需要 27
案例A：“鲁花”品牌灯塔的塑造 29
案例B：公牛插座品牌灯塔的角度 37
第四章 高度构建“第一” 45
第十节：高度是最大的智慧 45
第十一节：世界的高低层级形成驱动力 47
第十二节：品牌的高度决定品牌的命运 50
第十三节：高度创造“第一” 54
第十四节：全力以赴构建“第一” 60
第十五节：构建“第一”的三大模式 62
第十六节：惊心动魄的高度争夺战 70
第十七节：小草经济和大树经济 79
第十八节：突破西方品牌垄断 82
第十九节：非凡高度的三大发源地 86
案例C：东阿阿胶——传统中医药品牌的构建之路 92
案例D：长寿花玉米油品牌运作案例 103
第五章 角度构建“唯一” 115
第二十节：角度的四大力量 115
第二十一节：角度构建“唯一” 119
第二十二节：角度实现产品“与众不同” 123
第二十三节：拒绝平行线 126
第二十四节：构建品牌角度 130
第二十五节：角度与反木桶理论 135
第二十六节：八大角度构建“品牌价值” 139
案例E：蓝海酒店集团——开创星级全球酒店新模式 160
案例F：三元牛奶 176
第六章 高度和角度的复合 187
第二十七节：品牌无标准：1+1≠2 187
第二十八节：复合模式：1+1＞2 191
第二十九节：高度和角度的复合：既要“第一”也要“唯一” 193
案例G：红星美凯龙——内外线互动战略缔造品牌奇迹 197
案例H：东鹏瓷砖品牌的高度和角度切割——只有“第一”和“唯一”具有真正竞争力 208
第七章 构建品牌的灯塔 219
第三十节：品牌是消费者的指路明灯 219
第三十一节：品牌定义了产品 221
第三十二节：品牌是“第二政府” 223
第三十三节：品牌要素之一——高度 226
第三十四节：品牌要素之二——角度 232
案例I：洋河蓝色经典 237
案例J：鲁花品牌的再次升级 242